品牌推广效果协议.docxVIP

品牌推广效果协议

鉴于双方希望就品牌推广活动及其效果达成合作，经友好协商，达成如下协议：

第一条合作双方

甲方（委托方）：[品牌方公司全称]

法定代表人：[品牌方公司法定代表人姓名]

注册地址：[品牌方公司注册地址]

联系地址：[品牌方公司联系地址]

联系电话：[品牌方公司联系电话]

电子邮箱：[品牌方公司电子邮箱]

乙方（推广方）：[推广方公司全称]

法定代表人：[推广方公司法定代表人姓名]

注册地址：[推广方公司注册地址]

联系地址：[推广方公司联系地址]

联系电话：[推广方公司联系电话]

电子邮箱：[推广方公司电子邮箱]

第二条合作背景与目的

甲方希望提升其品牌在目标市场的知名度、美誉度及市场影响力，特委托乙方提供专业的品牌推广服务，并依据预设的效果衡量标准对推广效果进行评估。双方同意基于本协议约定，开展品牌推广合作。

第三条定义与解释

1.本协议中，“品牌推广活动”指乙方根据本协议第四条约定，为甲方执行的包括但不限于线上社交媒体营销、内容创作与发布、KOL/KOC合作、信息流广告投放、公关活动策划与执行、线下体验活动等推广工作的总称。

2.“推广周期”指本协议生效之日起至第[]个月之日止，共计[]个月。

3.“关键绩效指标（KPIs）”是衡量品牌推广效果的核心量化指标，具体定义如下：

(1)品牌搜索指数增长率：对比推广周期开始前[]个月与推广周期内平均的品牌相关关键词在主流搜索引擎的搜索指数变化率。

(2)社交媒体互动率：指推广活动期间，甲方指定社交媒体账号（[请列出具体账号]）总互动量（点赞、评论、分享、收藏等之和）与总触达人数之比。

(3)网站流量与用户增长：指推广活动期间，甲方官网/指定页面的总访问量（PV）、独立访客数（UV）及新增注册用户数的变化率。

(4)广告投放回报率（ROAS）：指广告花费与产生的直接销售转化金额之比（如适用）。

(5)媒体曝光量：指推广活动期间，与甲方品牌相关的正面媒体报道数量及总字数/时长。

4.“效果衡量标准”：指双方根据第三条第3款约定的KPIs，在第四条推广方案中具体明确的预期达成数值或目标范围。

5.“净暴露值”：指扣除重复计算后的推广活动实际覆盖人数或次数。

6.“基线数据”：指在正式推广活动开始前，为衡量效果变化而收集的品牌相关市场数据。

7.“推广方案”：指乙方根据甲方需求及市场情况制定的详细品牌推广计划，包括推广目标、策略、渠道、时间表、预算等。

第四条合作目标与推广方案

1.合作目标：

(1)提升甲方品牌[具体产品/服务]在[目标城市/区域/线上平台]的搜索可见度，品牌搜索指数增长率目标不低于[]%。

(2)提升甲方官方微信公众号/微博粉丝互动率，平均互动率目标不低于[]%。

(3)增加甲方[指定活动页面/官网]的新注册用户数量，月均新增注册用户数目标增长不低于[]%。

(4)[其他具体、可衡量的品牌推广目标，例如：特定活动参与人数达到[]人，或核心竞品市场份额相对提升[]%等]。

2.推广方案：

(1)推广渠道：主要包括[例如：微信公众号文章与广告、微博话题与互动、抖音/快手短视频内容营销、与XX类KOL/KOC合作、在XX平台进行信息流广告投放、举办线上/线下小型体验活动等]。

(2)推广内容策略：围绕甲方品牌核心价值[简述品牌价值]，创作符合目标受众喜好的[例如：趣味科普、用户故事、产品评测、互动挑战]等类型内容。

(3)推广时间表：推广活动自本协议生效之日起执行，具体分阶段执行计划详见附件一（如无附件，则在此处或后续段落详细描述各阶段起止时间及主要工作内容）。例如：第一阶段（第1-2月）侧重基础内容建设与用户互动；第二阶段（第3-4月）侧重KOL合作与广告投放。

(4)预算安排：本协议项下的推广费用总额为人民币[]元（大写：[]元整），具体分配如下：[例如：KOL合作费用占[]%，广告投放费用占[]%，内容制作费用占[]%，活动执行费用占[]%，乙方服务费占[]%]。费用支付方式按本协议第六条约定执行。

(5)乙方应在本协议生效后[]个工作日内向甲方提交详细的推广方案，经甲方书面确认后执行。

第五条效果衡量与评估机制

1.数据来源：

(1)线上数据：由乙方负责收集推广平台（如社交媒体后台、广告投放平台、网站分析工具等）提供的数据。

(2)线下数据：由甲方或双方共同认可的第三方机构负责收集（如活动签到数据、问卷调查数据等）。