端午的策划方案.pptxVIP

第一章策划背景与目标第二章活动主题创意与内容设计第三章预算规划与资源整合第四章宣传推广与渠道策略第五章执行管理与团队分工第六章效果评估与未来展望

01第一章策划背景与目标

端午节的深厚文化底蕴与市场机遇端午节，作为中国重要的传统节日，不仅承载着悠久的历史和丰富的文化内涵，更在现代社会中展现出强大的市场活力。据《史记》记载，端午节起源于纪念爱国诗人屈原，这一历史渊源赋予了节日深厚的文化底蕴。现代调查显示，超过80%的受访者认为端午节是重要的家庭团聚时刻，这一文化认同感为活动策划提供了坚实的群众基础。市场数据显示，2023年端午节期间，全国餐饮收入同比增长15%，礼品电商销售额突破200亿元，其中粽子品类占比超过60%，显示出消费市场的巨大潜力。这一数据表明，端午节不仅是文化传承的载体，更是商业价值的重要体现。本策划方案以“传承文化，创新体验”为核心理念，旨在通过多元化的活动设计，提升节日文化体验，同时抓住市场机遇，实现品牌价值与经济效益的双增长。具体而言，我们将通过线上线下联动的方式，打造一个集文化体验、娱乐互动、消费促进于一体的综合性活动，从而吸引不同年龄层、不同兴趣群体的消费者，进一步扩大端午节的影响力。

目标群体分析与需求洞察家庭亲子群体年轻白领群体文化爱好者群体占比35%，注重传统文化体验与亲子互动占比40%，追求新颖的节日体验与社交互动占比25%，对传统文化有浓厚兴趣，追求深度体验

端午节消费趋势与竞争格局健康化消费趋势无糖粽子市场份额年增长达28%个性化消费趋势定制化粽子服务占比提升至18%国潮消费趋势国潮元素深度融合，如故宫联名粽子销量突破500万盒

策划核心目标与可行性论证提升品牌曝光率带动周边消费增长增强用户文化认同感通过线上线下联动宣传，提升品牌在端午节期间的曝光率。利用社交媒体和KOL推广，扩大品牌影响力。与知名媒体合作，发布活动新闻和专题报道。通过活动设计，吸引消费者参与并购买周边产品。与商家合作，推出联名产品和促销活动。设置消费打卡点，鼓励消费者在不同商家之间消费。通过文化体验活动，增强用户对端午节的认同感和参与感。邀请非遗传承人进行现场表演和教学，让用户近距离感受传统文化。设计文化主题的互动游戏，让用户在娱乐中学习传统文化知识。

02第二章活动主题创意与内容设计

活动主题创意：“龙舟竞渡·粽韵新传”活动主题“龙舟竞渡·粽韵新传”巧妙地将端午节最具代表性的龙舟竞渡和粽子文化相结合，通过“竞渡”体现活力与协作，通过“粽韵”传递传统与创意。这一主题不仅具有文化内涵，还易于传播和记忆。视觉呈现上，我们将采用龙舟元素与水墨画风结合的现代设计风格，营造出既传统又时尚的氛围。场景设计方面，主会场将设置巨型龙舟模型舞台，让观众近距离感受文化氛围；线上通过AR技术模拟参与龙舟竞渡，增强互动性。例如，某城市曾通过类似AR互动吸引超过10万次参与。口号设计上，我们选择了‘一桨一粽，共赴端午’，简洁有力，既突出活动核心，又易于传播。配套设计包括主题海报、吉祥物（龙舟萌宠‘粽粽’）等视觉体系，全面提升活动的品牌形象。

线下活动模块设计龙舟竞渡体验赛粽韵市集文化讲堂设置3公里环形赛道，采用小型电动龙舟，参与者可组队报名邀请30+非遗手艺人、网红美食博主、文创品牌入驻，提供手工香囊、DIY粽子、汉服体验等互动邀请民俗学者、非遗传承人开展讲座，如‘屈原诗词赏析’‘香囊制作技艺’

线上互动活动设计龙舟挑战赛H5用户可在线模拟划龙舟，根据排名获得粽子优惠券粽影创意大赛征集用户自制粽子创意视频或图片，设置专业评审和大众投票端午知识答题结合屈原故事、地方习俗设计闯关式答题，设置实物奖品

活动整合与体验流程引入阶段高潮阶段延伸阶段通过社交媒体发布活动预告，吸引目标群体关注。与KOL合作，进行活动预热，提升期待值。开展线上话题挑战，引发用户互动。举办线下活动，设置多种互动环节，如龙舟竞渡、文化讲堂等。通过AR技术增强互动体验，让用户在线上线下都能获得沉浸式感受。设置打卡点，鼓励用户在不同区域之间移动，增加参与度。通过社交媒体发布活动精彩瞬间，引发二次传播。举办线上颁奖典礼，表彰优秀参与者。推出活动纪念品，增强用户粘性。

03第三章预算规划与资源整合

预算明细表场地租赁150万元，占比19%，用于主会场和市集区域物料制作240万元，占比30%，用于海报、道具、奖品等活动执行400万元，占比50%，用于人员、设备、安保等宣传推广80万元，占比10%，用于线上线下媒体投放

合作资源清单政府合作对接文旅局、非遗保护中心，争取政策支持企业合作与五粮液、蒙牛等品牌联名，提供赞助和产品植入媒体合作签约5家省级媒体、20家本地KOL、3家短视频平台

资源调配时间表准备期活动期活动执行场地勘察与租赁：4月1日-4月15日，由张三负责。物料设计：