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中小企业集群品牌的形成机理与创建路径研究——基于浙江实证

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化与区域经济一体化的浪潮下，产业集群已成为区域经济发展的关键模式，中小企业集群在其中占据重要地位。浙江省作为我国经济发展的强省，中小企业集群蓬勃发展，形成了众多特色产业集群，如绍兴轻纺、永康五金、嵊州领带等。这些集群不仅推动了当地经济增长，还在国内外市场崭露头角。

集群品牌作为集群整体形象与竞争力的体现，对中小企业集群的持续发展意义重大。它能提升集群内企业的知名度与美誉度，增强市场竞争力，吸引更多资源集聚。随着市场竞争从产品竞争向品牌竞争转变，创建集群品牌成为中小企业集群突破发展瓶颈、实现升级的必由之路。

深入研究中小企业集群品牌的形成机理与创建路径，理论上可丰富产业集群与品牌理论，为后续研究奠定基础；实践中能为浙江省乃至全国的中小企业集群品牌建设提供科学指导，助力提升区域经济竞争力。

1.2国内外研究现状

国外对产业集群的研究起步早，成果丰富。马歇尔（Marshall）提出外部经济理论，认为企业集聚能获得劳动力市场共享、中间产品投入和技术外溢等外部经济。波特（Porter）提出钻石模型，从生产要素、需求条件、相关与支持性产业、企业战略结构与竞争、政府和机会六个方面分析产业集群竞争力。在集群品牌方面，Kotler认为区域可像产品或服务一样品牌化，当区域在目标消费者心中形成合适品牌联想时，区域品牌就产生了。

国内对中小企业集群的研究始于20世纪90年代，王缉慈等学者对我国产业集群的形成、发展和竞争力进行了深入研究。在集群品牌方面，夏曾玉等从地方政府指导扶持、行业协会自我约束凝聚和集群效应优势等角度分析了集群品牌形成的初始动力。赵广华等认为品牌识别定位、品牌传播方式整合、品牌体验和品牌扩展是保证集群品牌提升的关键要素。

现有研究主要聚焦于产业集群的形成机制、竞争力提升以及集群品牌的概念、作用等方面，对中小企业集群品牌形成机理与创建路径的系统研究较少，尤其是基于实证的研究有待加强。

1.3研究方法与创新点

本文采用文献研究法，梳理国内外相关文献，了解研究现状与趋势，为研究提供理论支撑。运用案例分析法，深入剖析浙江省典型中小企业集群品牌案例，总结经验与不足。通过问卷调查法，收集集群内企业数据，运用统计分析方法探究集群品牌形成的影响因素。

创新点在于综合运用多种研究方法，构建中小企业集群品牌形成机理与创建路径的理论框架，并基于浙江省丰富的中小企业集群实践进行实证研究，使研究成果更具针对性与实用性。

二、中小企业集群品牌的理论基础

2.1中小企业集群的概念与特征

中小企业集群是在特定领域中，大量产业关联密切的中小企业及相关支撑机构在地理空间上集聚，并形成强劲、持续竞争优势的经济群落。其具有以下特征：

地理集聚性：众多中小企业在特定区域内集中分布，空间上的集聚有利于企业间的交流合作与资源共享。

产业关联性：集群内企业围绕某一主导产业，在产业链上下游形成紧密的产业关联，实现专业化分工协作。

协同竞争性：企业间既有竞争又有合作，竞争促使企业创新发展，合作实现资源互补、降低成本。

自组织性：集群具有自我发展、自我调节能力，在市场机制作用下，企业间自发形成有序的经济网络。

2.2品牌的内涵与价值

品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌具有以下价值：

经济价值：品牌能提升产品附加值，增加企业利润，是企业的重要无形资产。

识别价值：帮助消费者快速识别和选择产品或服务，降低购买风险。

情感价值：通过品牌形象与文化，与消费者建立情感联系，培养消费者忠诚度。

2.3中小企业集群品牌的界定与特点

中小企业集群品牌是以中小企业集群为载体，在一定区域范围内，由集群内企业共同拥有，代表集群整体形象和竞争力的品牌。它具有以下特点：

区域性：与特定地理区域紧密相连，体现区域特色与优势。

公共性：为集群内企业共同所有，具有公共产品属性，集群内企业均可从中受益。

外部性：集群品牌的建设与维护能产生正外部性，提升集群整体竞争力，促进区域经济发展。

综合性：涵盖集群的产品质量、技术水平、管理能力、文化底蕴等多方面要素。

三、中小企业集群品牌的形成机理

3.1基于产业集聚的资源整合机制

产业集聚是中小企业集群形成的基础，也是集群品牌形成的重要驱动力。在产业集聚过程中，企业通过共享劳动力市场、中间产品投入和技术外溢等资源，实现资源的优化配置与整合。例如，在浙江嵊州领带产业集群中，众多领带生产企业集聚在一起，共同利用当地丰富的纺织原材料资源和熟练的技术工人，降低了生产成本，提高了生产效率。同时，企业间的技术交流与合作促进了技术