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关于中国老年产业发展调查报告

中国的老年产业扑面而来，为政府和企业都提出了新的挑战和商机。

老年产业是以年龄以及由年龄决定的消费特征为标志而划分的产业，

即为满足老年人的特殊消费需求而为他们提供产品和服务的产业，它

包括传统老年产业如服装、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利

设施以及现代老年产业如娱乐、旅游、住宅、社区服务业、老年教育

等多种行业。

一、整体老年产业雏形初现发展蹒跚，但突破在即

虽然老年产业在发展过程中存在上述诸多问题，但在各个产业竞争

日益白热化的市场条件下，老年产业这个细分市场逐渐显现出其无限

的商机，据四川省社会科学院的万本根和赵喜顺对老年产业发展研究

发现，这主要由于以下四方面的原因：

2、我国老年人的需求市场已经发展充分。根据全国老龄工作委员会

提供的数据，目前我国老年人市场的年需求为6000亿元，2xx0年将

达到1万亿，而目前我国每年为老年人提供的产品不足1000亿元，

供需之间存在巨大商机。

二、传统老年产业老年保健行业身陷混沌，迷雾待破

保健行业指的是事前对健康人群所提供的产品和服务，让他们更健

康、健美，并延缓老化现象或防患疾病于未然的产业。老年人由于生

理方面的原因，对于保健的需求尤为突出，据世界卫生组织(WHO)公

布，全世界50岁以上的老年人群发病率为50?5岁以上为80%,

其中健忘、失眠、高血压、高血脂、骨质疏松等疾病比较常见。而且

随着生活水平以及保健理念的提高，老年人的这种消费需求也会逐步

增加与丰富化。考虑到中国目前1.3亿的庞大老年人口基数以及老龄

化趋势加速的情况，未来中国的银发保健产业不论从总量还是产业内

部业态类型都会有很大增长与变化。

(一)、银发保健产业总体增长，但内部结构失衡

保健产业产品主要包括两大类，一类是保健品，如保健食品、保健

器械以及保健美容用品备等；另外一类是保健服务，如提供健身、养

生、心理等的直接服务与咨询服务。

与老年群体适用的各种品类丰富的产品不同，国内的老年人的保健

服务市场相对落后，各种保健服务机构都将研发重点放在中青年群体

上，老年人的保健服务市场规模在服务业中仅占较小的比例。以服务

业较为发达的北京为例，根据北京市科委软科学处的一项成果测算，

20xx年老年保健服务市场规模仅为2亿，而根据零点公司20xx年发

布的一项保健品研究结果显示，北京的老年人保健品市场规模为15

亿，而在保健产业较为发达的美国，保健品与保健服务产值的比例大

致为1:1。因此，相对于老年保健品市场，老年保健服务市场处于

待开发的状态，考虑到老年保健市场的整体发展趋势，老年保健服务

市场具有很大的发展潜力。

(二)、银发保健品选择品牌集中，但产品针对性不强；保健服务专业

品牌缺位

而在保健服务行业，针对老年的服务产品并不多。与铺天盖地针对

年轻人的健身广告形成反差的是，老年人只能在公园、社区的简易设

备上进行自我活动。而对老年人的健康咨询主要有一些政府医疗提供

有限的服务，或者是由一些保健品企业在电视或电台进行宣传时顺带

的进行。中国老年保健协会的一份研究指出，以庞大的群体基数作依

托的老年保健服务市场还未启动，还缺乏一个真正专业的品牌提供专

项服务，即使保健品与保健服务能够形成一个较为完整的市场链条，

企业还未重视链条的另外一头的商机。

(三)、银发保健品销售：传统渠道占优，零售卖场突出

在银发保健品的销售渠道选择上，零点前进策略公司20xx年一项专

项调研表明，一些传统的保健品销售渠道，如保健品专卖店、医疗机

构等仍然有较高的选择率。但是值得注意的是，一些大型的卖场，如

大型超市/仓储市场、商店/百货公司的保健品专柜已经成为不少人选

购老年保健品的重要场所，甚至超越了专门的医疗机构，如药店、医

院药房、药品柜台等。这一方面说明了保健品已经从医疗药品范畴中

解脱出来，逐渐成为老年人日常生活的用品，这才能够在平日逛超市、

商场时进行选购。同时，这种趋势也为老年保健品企业的推广活动提

供思路：适用于日常用品的现场促销展销，也适用于老年保健产品。

(四)、银发保健品选择品牌集中，但产品针对性不强；保健服务专业

品牌缺位

而在保健服务行业，针对老年的服务产品并不多。与铺天盖地针对

年轻人的健身广告形成反差的是，老年人只能在公园、社区的简易设

备上进行自我活动。而对老年人的健康咨询主要有一些政府医疗提供

有限的服务，或者是由一些保健品企业在电视或电台进行宣传时顺带

的进行。中国老年保健协会的一份研究指出，以庞大的群体基数作依

托的老年保健服务市场还未启动，还缺乏一