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2025年学历类自考专业(营销)国际市场营销学-消费心理学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、马斯洛需求层次理论中，自我实现属于哪一层次？

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.自我实现

2、霍夫斯泰德文化维度中，权力距离指数高反映的文化特征是？

A.平等主义

B.集体主义

C.强权力距离

D.低不确定性规避

3、消费者对品牌的认知主要基于哪些因素？

A.价格敏感度

B.品牌历史

C.感知价值

D.广告频率

4、国际市场营销中，消费者决策过程包含哪三个关键阶段？

A.需求识别-信息搜索-购买决策

B.问题确认-方案评估-购后行为

C.需求确认-品牌选择-支付行为

D.需求识别-方案比较-购后反馈

5、广告效果测试中，A/B测试法的核心目的是？

A.优化投放时段

B.降低制作成本

C.比较不同版本效果

D.扩大受众覆盖面

6、消费者对产品的态度形成主要受哪些因素影响？

A.个人经验

B.社会文化

C.经济条件

D.技术参数

7、国际市场中，不同文化背景下消费者的感知差异主要体现在？

A.颜色象征

B.数字偏好

C.空间布局

D.时间观念

8、消费者个性差异对品牌忠诚度的核心影响机制是？

A.价格敏感度

B.风险规避

C.信息处理方式

D.社交网络

9、跨文化营销中，高不确定性规避文化的消费者更倾向于？

A.尝试新品牌

B.依赖传统选择

C.减少决策时间

D.接受广告影响

10、消费者动机中的“缺失-获得”理论强调什么？

A.当前需求驱动

B.未来需求预期

C.缺失状态引发行为

D.获得满足终止行为

11、消费者决策过程中，消费者对品牌信息的收集和评估属于哪个阶段？

A.问题识别阶段

B.信息搜索阶段

C.方案评估阶段

D.购买决策阶段

12、马斯洛需求层次理论中，哪项属于安全需求？

A.尊重需求

B.生理需求

C.社交需求

D.自我实现需求

13、霍夫斯泰德文化维度中，高权力距离指数代表？

A.民主决策文化

B.权威集中文化

C.个人主义倾向

D.集体主义倾向

14、国际市场营销中，应对文化差异的常用策略是？

A.标准化全球营销

B.本地化适应性营销

C.品牌国际化战略

D.市场多元化策略

15、消费者行为中的“Innovator”在扩散模型中属于？

A.先驱者

B.从众者

C.追随者

D.落后者

16、4P营销理论中，产品策略的核心是？

A.定价策略

B.渠道策略

C.人员策略

D.有形展示

17、消费者决策中，冲动购买多由哪种心理驱动？

A.计划性

B.情感驱动

C.理性评估

D.群体压力

18、国际市场进入模式中，合资企业的风险是？

A.控制权完全丧失

B.文化冲突风险低

C.需求匹配度易保证

D.初期投资成本较高

19、消费者对品牌的态度属于消费心理学的哪个维度？

A.认知维度

B.情感维度

C.行为维度

D.价值维度

20、国际市场营销中，价格弹性系数大于1时，应采取？

A.提高定价策略

B.扩大市场份额

C.降低定价策略

D.增加促销预算

21、国际市场营销中，进入新市场的首要步骤是？

A.确定产品定价

B.进行市场调研

C.建立销售渠道

D.制定广告策略

22、跨文化消费行为中，个人主义文化最突出的特征是？

A.注重家庭关系

B.重视集体决策

C.强调个人独特性

D.偏好传统习俗

23、消费者认知过程中，信息处理的关键阶段是？

A.注意与感知

B.评价与决策

C.记忆与遗忘

D.激励与学习

24、国际市场营销中，汇率波动对出口企业的影响主要体现为？

A.提高产品知名度

B.增加运输成本

C.调整定价策略

D.压缩利润空间

25、消费者决策过程中，“确认性评价”阶段的主要目的是？

A.比较不同品牌

B.验证购买决策

C.评估销售服务

D.考察产品成分

26、国际市场环境分析中，“PEST模型”不包括的要素是？

A.政治因素

B.技术因素

C.社会因素

D.金融因素

27、消费心理学中的“峰终定律”表明？

A.消费者只记住产品价格

B.决策受最后体验影响最大

C.促销活动必须持续

D.试用装转化率最高

28、国际市场进入策略中，“战略联盟”的核心目的是？

A.减少关税成本

B.分散经营风险

C.快速扩大产能

D.获得政府补贴

29、消费者动机理论中，“双因素理论”强调的