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研究报告

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融合媒体视域下乡村之治的堵点与重构

一、融合媒体视域下乡村治理的背景与意义

1.融合媒体的发展趋势与特点

(1)融合媒体作为新媒体时代的重要产物，正逐渐改变着信息传播的格局。根据《中国新媒体发展报告2020》显示，截至2020年底，我国互联网用户规模达到9.89亿，其中手机网民占比高达99.2%。这一数据充分说明了融合媒体在国民生活中的普及程度。在内容生产方面，融合媒体呈现出多样化、个性化的特点。例如，短视频平台如抖音、快手等，通过算法推荐机制，为用户提供了个性化的内容服务，满足了不同用户群体的需求。

(2)在传播渠道方面，融合媒体实现了跨平台、跨终端的传播。据《中国移动互联网发展报告2021》显示，我国移动互联网用户每天平均使用时长超过8小时，其中社交、资讯、娱乐等应用占据了用户大量时间。这种跨平台传播的特点使得信息传播速度更快、范围更广。例如，在新冠疫情爆发期间，各大媒体平台纷纷推出相关报道，通过融合媒体的力量，迅速传递了疫情信息，为公众提供了及时准确的资讯。

(3)融合媒体在技术创新方面也取得了显著成果。随着5G、人工智能、大数据等技术的快速发展，融合媒体实现了更加智能化、个性化的内容生产与传播。例如，在直播领域，利用人工智能技术可以实现实时美颜、自动字幕等功能，提升了用户体验。此外，VR/AR技术的应用，也为用户提供了沉浸式的媒体体验。以腾讯为例，其推出的VR游戏《QQ飞车》就吸引了大量用户，实现了虚拟与现实的无缝连接。这些技术的应用不仅丰富了融合媒体的内容形式，也推动了媒体产业的转型升级。

2.乡村治理面临的挑战与困境

(1)乡村治理面临着信息不对称的挑战，尤其在偏远地区，居民获取信息的渠道有限，导致政策传达和沟通不畅。以某地为例，政府发布的扶贫政策因信息传递不畅，部分村民未能及时了解，影响了政策的实施效果。

(2)乡村治理过程中，基础设施的薄弱也是一个重要困境。许多乡村地区道路、水利、电力等基础设施不完善，影响了村民的生产生活。例如，某乡村因道路狭窄，农产品外运困难，导致农民收入下降。

(3)乡村治理还面临人才短缺的问题。随着城市化进程的加快，大量青壮年劳动力外出务工，导致乡村人口老龄化严重，缺乏具备管理能力和专业知识的治理人才。这种情况在基层村委会换届选举中尤为明显，一些村庄因候选人不足而难以选出合适的村委会成员。

3.融合媒体在乡村治理中的重要性

(1)融合媒体在乡村治理中扮演着至关重要的角色。它能够有效打破信息壁垒，实现政策信息的快速传递和普及。例如，通过微信公众号、短视频平台等新媒体渠道，政府可以将政策、法规等内容直接推送给村民，提高了政策的透明度和执行效率。

(2)融合媒体有助于加强乡村治理的互动性和参与性。通过社交媒体平台，村民可以就当地事务发表意见、提出建议，增强了村民对乡村治理的参与感和归属感。同时，融合媒体也为村民提供了一个表达诉求、反映问题的平台，有助于及时发现和解决乡村治理中的问题。

(3)融合媒体在乡村治理中还具有推动乡村经济发展的作用。通过线上电商平台，农产品可以销往全国乃至全球市场，拓宽了农民的销售渠道，增加了收入。此外，融合媒体还可以促进乡村旅游的发展，吸引游客前来体验乡村风情，带动当地经济增长。以某乡村为例，通过融合媒体宣传，该乡村的旅游业得到了快速发展，为村民创造了更多就业机会。

二、融合媒体视域下乡村治理的堵点分析

1.信息不对称与传播障碍

(1)信息不对称是乡村治理中普遍存在的问题。据《中国乡村治理报告2019》显示，我国乡村地区信息获取渠道单一，约60%的农村居民主要通过电视和广播获取信息，而互联网使用率仅为30%。这种信息获取方式的局限性导致了信息传递的不对称。以某乡村为例，当地政府发布的扶贫政策因信息传递不畅，部分村民未能及时了解政策内容，影响了扶贫工作的有效实施。此外，信息不对称还体现在农产品销售环节，由于农民缺乏市场信息，导致农产品滞销或价格低廉。

(2)传播障碍是信息不对称的重要原因之一。在乡村地区，传播障碍主要表现为基础设施落后、网络覆盖不全面。据《中国互联网发展统计报告2020》显示，我国乡村地区的互联网普及率为46.1%，远低于城市地区的65.5%。网络覆盖不足导致信息传播受限，使得乡村地区在获取外部信息、学习先进经验等方面处于劣势。例如，某乡村由于网络信号不佳，村民无法通过线上平台了解农业科技知识，影响了农业生产技术的更新和应用。

(3)传播障碍还体现在传统媒体与新媒体的融合不足。在乡村地区，传统媒体如报纸、电视等仍是信息传播的主要渠道，而新媒体如互联网、社交媒体等尚未得到充分应用。这种融合不足导致了信息传播的滞后和偏差。以某乡村为例，当地政府通过传统媒体发布的疫情防控信息，由于缺