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2025年广告文案策划员资格考试试题及答案解析

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告文案策划的首要任务是确定什么？()

A.广告预算

B.目标受众

C.广告创意

D.广告媒介

2.以下哪项不是广告文案的基本构成要素？()

A.标题

B.正文

C.图片

D.广告主信息

3.在广告文案中，AIDA模型中的A代表什么？()

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Action（行动）

4.广告文案中，FAB法则指的是什么？()

A.功能（Features）、优势（Advantages）、利益（Benefits）

B.方案（Solution）、行动（Action）、品牌（Brand）

C.情感（Feelings）、态度（Attitudes）、行为（Behaviors）

D.方案（Feature）、吸引力（Attractiveness）、利益（Benefits）

5.在撰写广告文案时，以下哪项不是情感诉求的有效方式？()

A.激发自豪感

B.创造紧迫感

C.引发恐惧感

D.增强信任感

6.以下哪项不是广告文案评估的关键指标？()

A.信息传达效果

B.文案创意水平

C.目标受众满意度

D.广告主满意度

7.在广告文案中，如何有效地使用数字来增强说服力？()

A.直接展示数字

B.与竞争对手的数字进行比较

C.使用比喻和夸张

D.以上都是

8.广告文案的测试和评估通常基于哪些标准？()

A.文案创意

B.信息传达

C.目标受众反应

D.以上都是

9.以下哪项不是广告文案策划中常见的修辞手法？()

A.比喻

B.对比

C.设问

D.列举

10.在广告文案中，如何利用故事叙述来增强吸引力？()

A.详细描述产品特点

B.创造一个引人入胜的故事情节

C.强调产品价格优势

D.重复品牌名称

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是广告文案策划中需要考虑的市场因素？()

A.目标市场

B.竞争对手

C.消费者行为

D.经济环境

E.政策法规

12.在撰写广告文案时，以下哪些是有效的情感诉求方式？()

A.激发自豪感

B.创造紧迫感

C.引发恐惧感

D.增强信任感

E.产生共鸣

13.以下哪些是广告文案评估的关键指标？()

A.信息传达效果

B.文案创意水平

C.目标受众满意度

D.广告主满意度

E.媒介效果

14.以下哪些是广告文案中常用的修辞手法？()

A.比喻

B.对比

C.设问

D.重复

E.比拟

15.以下哪些是广告文案策划中常见的策略？()

A.FAB法则

B.AIDA模型

C.故事叙述

D.情感诉求

E.数据分析

三、填空题(共5题)

16.广告文案策划的目的是为了提高品牌知名度和促进产品销售，其中直接与销售相关的目标是__。

17.在广告文案中，为了引起目标受众的注意，通常会使用__来增强文案的吸引力。

18.AIDA模型是广告文案策划中常用的框架，其中的D代表__，即促使消费者采取行动。

19.在撰写广告文案时，为了突出产品的优势，通常会采用__来描述产品特点。

20.广告文案评估的最终目的是为了了解文案对目标受众的影响，其中衡量文案信息传达效果的一个重要指标是__。

四、判断题(共5题)

21.广告文案策划的目的是为了提高品牌知名度和促进产品销售，两者之间没有直接关系。()

A.正确B.错误

22.在撰写广告文案时，使用越多的修辞手法越好，因为这样可以提升文案的吸引力。()

A.正确B.错误

23.AIDA模型是广告文案策划中最重要的模型，其他模型可以忽略。()

A.正确B.错误

24.广告文案的测试和评估应该只关注文案创意水平，无需考虑目标受众的反馈。()

A.正确B.错误

25.广告文案策划过程中，目标受众的分析是固定不变的，不需要随着市场变化进行调整。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述AIDA模型在广告文案策划中的应用及其各阶段的目标。

27.在广告文案策划中，如何运用FAB法则来描述产品特点？

28.请解释什么是情感诉求，并举例说明其在广告