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2026年公关策划师面试题及创意测试

一、行业背景分析题（共3题，每题10分，总分30分）

题型说明：结合当前行业发展趋势与地域特点，考察考生对公关行业的理解与分析能力。

1.题目：

某新一线城市计划在2026年举办“国际美食文化节”，活动旨在提升城市品牌形象，吸引游客。请分析该活动的潜在公关挑战与机遇，并提出至少三点建议。

2.题目：

假设你是一家新能源汽车企业的公关策划师，该企业计划在2026年进入东南亚市场。请分析该市场的文化特点与公关传播关键点，并设计一个初步的本地化传播策略。

3.题目：

某传统制造业企业计划在2026年进行数字化转型，并希望通过公关活动提升品牌在年轻消费者中的认知度。请分析该企业的公关目标与挑战，并提出一个创意传播方案。

二、创意策划题（共2题，每题20分，总分40分）

题型说明：考察考生的创意思维与策划能力，要求方案具有创新性、可行性及传播价值。

1.题目：

某奢侈品牌计划在2026年推出限量版联名款，目标受众为年轻一代。请设计一个线上线下联动的公关活动方案，突出品牌与文化的融合，并预估活动效果。

2.题目：

某公益组织计划在2026年发起“环保接力”活动，呼吁公众参与垃圾分类。请设计一个具有传播力的创意方案，包括活动形式、渠道选择及互动设计，并说明如何衡量活动影响力。

三、危机公关题（共1题，30分）

题型说明：考察考生的危机应对能力，要求思路清晰、措施得力。

1.题目：

某快消品公司在2026年因产品质量问题被曝光，引发媒体报道和消费者投诉。请设计一个危机公关处理方案，包括应对步骤、沟通策略及长期修复措施。

四、媒介策略题（共2题，每题15分，总分30分）

题型说明：考察考生对媒介资源的整合能力，要求策略精准、渠道匹配。

1.题目：

某旅游平台计划在2026年推广一款“沉浸式旅行”产品，目标受众为25-35岁的都市白领。请设计一个媒介投放策略，包括渠道选择、预算分配及效果评估。

2.题目：

某金融机构计划在2026年举办一场线上峰会，主题为“金融科技与创新”。请设计一个媒体合作方案，包括合作对象、内容形式及传播目标。

五、数据分析题（共1题，25分）

题型说明：考察考生对数据驱动的公关策划能力，要求分析客观、结论明确。

1.题目：

某品牌在2025年进行了为期三个月的公关活动，收集了以下数据：社交媒体互动量增长40%，媒体报道量提升30%，但线下活动参与率较低。请分析原因，并提出改进建议。

答案与解析

一、行业背景分析题

1.答案：

潜在挑战：

-文化差异：不同地区对美食文化的接受程度不同，需避免文化冲突。

-竞争激烈：若当地已有类似活动，需突出差异化优势。

-城市形象关联：活动效果可能受城市现有品牌认知影响。

建议：

-本地化合作：与当地知名餐饮企业、网红合作，增强活动影响力。

-科技赋能：利用AR/VR技术展示美食文化，吸引年轻观众。

-公益结合：加入环保或扶贫元素，提升活动社会价值。

解析：

考察考生对城市品牌建设的理解，需结合新一线城市的市场特点，避免泛泛而谈。

2.答案：

文化特点与关键点：

-东南亚文化多元，需区分市场（如泰国注重情感营销，印尼偏爱本土化内容）。

-新能源汽车接受度较高，但需解决充电便利性等痛点。

本地化传播策略：

-内容本土化：制作符合当地文化的短视频、KOL合作。

-渠道选择：重点投放Facebook、Instagram及本地生活APP。

-政策对接：关注各国补贴政策，降低消费者购车门槛。

解析：

考察考生对国际市场调研与本地化传播的把握，需结合行业趋势与地域文化。

3.答案：

公关目标与挑战：

-目标：提升品牌科技形象，吸引年轻人才。

-挑战：传统企业转型阻力大，需平衡创新与传承。

创意传播方案：

-“黑客松”活动：邀请年轻设计师共创产品概念。

-数字化体验店：结合VR技术展示未来工厂。

-跨界联名：与电竞、潮牌合作，覆盖年轻群体。

解析：

考察考生对数字化转型中公关传播的创造性思维，需兼顾企业痛点与目标受众需求。

二、创意策划题

1.答案：

线上线下联动方案：

-线上：发起“联名款故事征集”活动，用户晒出与产品的创意合影。

-线下：在艺术馆举办联名展览，结合当地文化元素设计互动装置。

效果预估：

-社交媒体曝光量预计提升50%。

-销售转化率提升10%。

解析：

考察考生对奢侈品牌传播的创意设计能力，需突出“文化融合”主题。

2.答案：

创意方案：

-“垃圾分类挑战赛”：用户通过APP记录分类行为，积分兑换环保礼品。

-KOL直播：邀请明星参与垃圾分类体验，制造话题。

影响力衡量：

-通过APP使用量、