2025年逆势突起的品牌有哪些？其核心竞争力及品牌战略又是什么？.docxVIP

年末盘点：2025年逆势突起的品牌有哪些?其核心竞争力及品牌战略又是什么？

2025年最后一天了！

2025年无疑是冰火两重天的一年。

这一年，我们看到了国家政策拉动下新质生产力赛道的快速成长如通用AI大模型、新能源汽车、商业航天、具身智能/工业机器人、绿色低碳新材料等的快速发展，港股上市市场的火爆；也看到了大量的传统产业产能高度过剩，行业进入低端产品出清的整合洗牌阶段，裁员、降薪、倒闭不绝于耳。

“生意越来越难做了、钱越来越难赚了“，无疑是很多企业老板们的共同体感，大多数行业从增量红利时代进入到存量超竞争的淘汰赛时代，潮水褪去之后，唯有核心竞争力的选手方能生存，这时能逆势突起的品牌方显得难能可贵，也更具观察及学习价值。

所以，在这一年的最后一天，我们必须要盘点一下2025年2025年逆势突起的品牌有哪些?其核心竞争力及品牌战略又是什么？

一、DeepSeek

轻算力+开源王炸

核心打法：不拼参数第一，走轻算力+开源路线，降低行业门槛，形成“模型-应用-算力”正向循环。

2025年核心表现：轻算力模型性能顶尖，接入微软Azure，开源生态快速扩容

DeepSeek抓住通用AI开源化、轻算力降门槛的大势，战略定位为轻算力+开源大模型领导者，核心竞争力集中在轻算力推理效率、开源生态协同与场景化适配能力，避开与巨头拼参数的低维内卷。品牌设计以极简界面和开放API为亮点，弱化复杂操作，强化“高效协同”的视觉符号，降低开发者使用门槛。2025年的关键传播动作包括接入微软Azure等国际平台，发布轻算力优化方案，同时与开发者社区深度共创，持续扩大开源生态影响力。

Deepseek的命名及符号（大鲸鱼）的设计也是顶级的，品牌名=自带购买理由=自带传播=自带认知优势；符号嫁接认知母体，嫁接了互联网动物园的表现范式，鲸鱼极具辨识度及亲和力。

命名：把战略装进词语里

欧赛斯认为，品牌语言霸权的核心是“一词占领心智”，让名字成为战略指令与购买理由。DeepSeek的命名完全踩中这一法则：

战略指令清晰：Deep对应“深度求索AI技术未知”的核心定位，Seek直指“轻算力+开源”的技术路径，名字即战略，用户一眼懂其“做什么、凭什么”，无需额外解释。

购买理由内置：对开发者与企业用户，“Deep（深度能力）+Seek（精准适配）”直接承诺“更高效的轻算力推理、更易落地的开源方案”，降低决策成本。

传播成本为零：英文构词简洁、发音流畅，全球无文化壁垒；中文直译“深度探索”，记忆与口播成本极低，符合欧赛斯“最小记忆包”原则。

认知优势前置：避开AI行业“Tech/AI/Neural”等泛滥词根，用“Deep+Seek”构建差异化语言标识，抢占“深度探索型轻算力AI”的心智入口。

好名字不是创意，是战略的口语化——开口即战略，入耳即心智。

大鲸鱼符号：把战略可视化、符号战略化

欧赛斯认为“战略符号=品牌战略+超级符号”，要嫁接认知母体、传递战略、降低传播成本。

DeepSeek的大鲸鱼符号，是三重价值的完美融合：

嫁接双重认知母体，降低认知门槛

互联网动物园生态：承接MetaLlama、阿里犀牛等动物符号的认知惯性，用户秒懂品牌属性，在AI抽象符号堆里快速破圈。

东西方文化共鸣：东方有《逍遥游》“北冥有鱼，其名为鲲”，喻示技术磅礴势能；西方有《白鲸记》对真理的执着追寻，双语境拉满文化认同。

战略隐喻精准，符号即战略宣言

鲸鱼“深海探索”对应“Deep”的技术定位，“群体协作”隐喻开源生态协同，“庞大体量+敏捷游动”暗示“轻算力下的高效推理”，与品牌核心竞争力完全同频。

蓝色主色平衡科技感与亲和力，区别于传统AI的冰冷深蓝；极简线条+灵动曲线，既传递技术可靠，又打破“AI=冰冷”的刻板印象。

视觉霸权与传播效率双高

具象化鲸鱼比OpenAI旋涡、DeepMind几何更易引发情感共鸣，适配开发者社区、国际展会、产品界面等全场景，符合欧赛斯“视觉领导力”原则。

动态化设计（如跃出屏幕的姿态）增强传播活力，字体笔画切断处理保证小尺寸界面清晰，实现“最小记忆单元”的全渠道适配。

符号将战略植入用户认知——看符号即懂战略，见符号即认品牌。

二、福禄家

核心打法：复制蜜雪“低价+加盟+女性小甜酒定位”，用高性价比与高频场景快速起量

2025年核心表现：门店达1200家，被蜜雪冰城53%控股（3亿收购）

福禄家抓住连锁鲜啤、低价高频刚需的消费大势，依托蜜雪冰城53%控股的生态资源，定位平价鲜啤连锁领导者，核心竞争力是成熟的加盟扩张模式与“女性小甜酒”的精