5.1广而告之-——-汽车广告(课件)-《汽车文化》同步教学(华东师大版).pdfVIP

汽车文化

话题5

机遇与挑战

——汽车“后市场”

目录

探寻1广而告之——汽车广告

探寻2精准定位——汽车营销

探寻3出行无忧——汽车保险

探寻4提前圆梦——汽车金融

探寻1

广而告之——汽车广告

探寻目标

1.掌握汽车广告的作用。

2.了解汽车广告媒体的分类。

一汽车广告的作用

汽车广告是汽车企业用以对目标消费者和公众进行说服性传播的工具之一。汽车广告要体现出企业文

化、产品形象及特色，从而吸引消费者的注意力，刺激消费。

汽车广告的作用

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最早的汽车广告

有据可查的最早的汽车广告出现于1898年8月13

日的《科学美国人》杂志中，是一家位于俄亥俄州克

利夫兰市的名为“TheWintonMotorCarriageCo”的

汽车制造商刊登的广告，其文案中写道：

“DISPENSEWITHAHORSE.THEWINTON

MOTORCARRIAGE”。翻译过来就是“让骡子和马都

歇了吧——温顿牌汽车”。

▲“温顿牌”汽车的手绘广告

一汽车广告的分类

1.印刷媒体类

主要有汽车报纸广告、汽车杂志广告、汽车图书广告、汽车招贴广告、汽车传单广告等。

▲汽车杂志广告▲汽车报纸广告▲汽车传单广告

2.电子媒体类

主要有汽车广播广告、汽车电视广告、汽车电影广告、汽车电脑多媒体广告等。

3.户外广告类4.邮寄广告类

主要指在城市的交通要道两边、主要建筑物简称DM广告，指汽车企业选定受众对象，向

的楼顶或商业区的门前、路边等户外场地设置的他们邮寄印刷或书写的汽车广告，直接向受众目

汽车广告信息。主要形式包括招贴、海报、灯牌、标传递汽车广告信息。

霓虹灯、电子屏幕、旗帜、大型充气模型等。

5.流动媒体