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2025年创意广告策划师职业资格评定考试试题及答案解析

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.创意广告策划师在制定广告策略时，应首先考虑的是？()

A.市场份额

B.广告预算

C.目标受众

D.产品特点

2.以下哪项不属于广告创意的三要素？()

A.情感诉求

B.信息传达

C.艺术表现

D.竞争策略

3.广告策划过程中，对市场环境进行分析的方法不包括？()

A.SWOT分析

B.5W1H分析

C.4P分析

D.价值链分析

4.在广告策划中，以下哪种方法不适合用来衡量广告效果？()

A.观众收视率（TVR）

B.广告成本效益比

C.网站点击率

D.顾客满意度调查

5.广告创意的核心是？()

A.创意表现

B.广告主题

C.广告口号

D.创意策略

6.在广告策划中，以下哪种方式不属于广告媒体选择策略？()

A.针对性选择

B.时机选择

C.重复率选择

D.范围选择

7.以下哪项不是广告策划书的基本内容？()

A.广告目标

B.广告预算

C.广告创意

D.产品说明书

8.在广告策划中，以下哪种方法不适合用于市场调研？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.数据分析

D.实地考察

9.广告策划的最终目的是？()

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升顾客满意度

D.以上都是

10.以下哪种广告形式最适合于新产品推广？()

A.纸媒广告

B.电视广告

C.社交媒体广告

D.户外广告

二、多选题(共5题)

11.在广告策划中，以下哪些因素会影响广告效果？()

A.广告创意

B.广告媒体

C.广告预算

D.目标受众

E.竞争环境

12.以下哪些是广告策划书必须包含的内容？()

A.广告目标

B.广告预算

C.广告创意

D.市场分析

E.预期效果

13.以下哪些是广告策划过程中需要考虑的市场调研方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.数据分析

E.专家咨询

14.在广告创意中，以下哪些属于情感诉求的范畴？()

A.理性诉求

B.情感诉求

C.时尚诉求

D.惊悚诉求

E.喜剧诉求

15.以下哪些是广告策划过程中需要遵循的原则？()

A.实用性原则

B.创新性原则

C.适应性原则

D.可持续性原则

E.法规性原则

三、填空题(共5题)

16.创意广告策划师在进行市场调研时，通常会使用的一种定性研究方法是______。

17.在广告策划中，为了确保广告信息的准确性和有效性，通常会进行______。

18.在广告策划中，制定广告预算时，需要考虑的一个关键因素是______。

19.创意广告策划师在评估广告效果时，会关注的一个重要指标是______。

20.在广告策划中，为了提高广告的吸引力，创意设计通常会运用______等手法。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的目标应该与企业的长期战略目标保持一致。()

A.正确B.错误

22.广告创意的核心是广告口号。()

A.正确B.错误

23.广告策划过程中，市场调研的结果可以直接作为广告创意的依据。()

A.正确B.错误

24.广告预算的制定应该根据广告活动的规模和预期效果来确定。()

A.正确B.错误

25.社交媒体广告的互动性比传统广告更强。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述创意广告策划中，如何根据目标受众的特点来设计广告。

27.在广告策划中，如何评估广告效果？

28.在广告策划中，如何处理广告创意与广告预算之间的关系？

29.请谈谈在广告策划中，如何运用数据驱动的方法来优化广告效果。

30.在广告策划中，如何确保广告内容的合规性？

2025年创意广告策划师职业资格评定考试试题及答案解析

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】创意广告策划师应首先明确目标受众，以便制定符合其需求和心理的广告策略。

2.【答案】D

【解析】广告创意的三要素为情感诉求、信息传达和艺术表现，竞争策略不属于其中。

3.【答案】B

【解析】5W1H分析是问题分析的方法，而非市场环境分析的方法。

4.【答案】D

【解析】顾客满意度调查主要用于评估顾客满意度，而非直接衡量广告效果。