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2026年媒体广告投放数据分析师面试题参考

一、选择题（共5题，每题2分，共10分）

题目：

1.在媒体广告投放数据分析中，以下哪项指标最能反映广告的实际转化效果？

A.广告曝光量（Impressions）

B.点击率（CTR）

C.用户互动率（EngagementRate）

D.客单价（AOV）

2.以下哪种方法最适合用于分析不同媒体渠道的广告投放ROI差异？

A.描述性统计分析

B.相关性分析

C.回归分析

D.聚类分析

3.在进行媒体广告投放数据清洗时，以下哪种情况属于异常值？

A.某天广告点击量突然下降

B.广告转化率稳定在1%左右

C.用户平均观看时长为0秒

D.广告CTR高于行业平均水平

4.以下哪种媒体形式最适合用于品牌曝光和情感沟通？

A.搜索引擎广告（SEM）

B.社交媒体信息流广告

C.视频贴片广告

D.信息栏广告

5.在分析媒体广告投放数据时，以下哪项指标最能反映广告的受众精准度？

A.广告触达人数（Reach）

B.广告频率（Frequency）

C.目标受众重合率

D.广告花费回报率（ROAS）

二、简答题（共4题，每题5分，共20分）

题目：

1.简述媒体广告投放数据分析的基本流程。

2.解释什么是归因模型，并说明其在广告数据分析中的作用。

3.描述如何通过数据分析优化社交媒体广告的投放策略。

4.说明在媒体广告投放数据中，如何识别和处理缺失值？

三、计算题（共2题，每题10分，共20分）

题目：

1.某品牌在2025年10月通过抖音和微博投放广告，数据如下：

-抖音：曝光量100万次，点击量5万次，花费10万元，转化量2000次，转化花费50万元。

-微博：曝光量80万次，点击量3万次，花费8万元，转化量1500次，转化花费60万元。

计算抖音和微博的广告ROI，并说明哪个渠道的投放效果更好。

2.某电商品牌在双十一期间通过京东和天猫投放广告，数据如下：

-京东：曝光量200万次，点击率2%，转化率5%，客单价200元，花费20万元。

-天猫：曝光量150万次，点击率3%，转化率4%，客单价250元，花费25万元。

计算京东和天猫的广告ROAS，并分析哪个渠道的投放效率更高。

四、案例分析题（共2题，每题15分，共30分）

题目：

1.背景：某快消品牌在2025年9月通过腾讯视频和爱奇艺投放广告，目标受众为18-35岁的年轻群体。广告投放后，发现腾讯视频的曝光量远高于爱奇艺，但转化率较低；而爱奇艺的曝光量较低，但转化率较高。

问题：

-分析可能的原因，并提出优化建议。

-如何通过数据分析验证优化效果？

2.背景：某游戏公司在2025年10月通过百度SEM和微信朋友圈广告投放游戏推广，数据如下：

-百度SEM：花费15万元，点击量1万次，转化率2%，ROAS为3。

-微信朋友圈广告：花费10万元，点击量8千次，转化率4%，ROAS为5。

问题：

-分析两个渠道的优劣势，并提出调整策略。

-如何通过数据分析进一步优化广告投放效果？

五、开放题（共1题，20分）

题目：

结合当前中国媒体环境（如短视频、直播电商、私域流量等），阐述如何通过数据分析提升媒体广告投放的ROI。请结合实际案例或行业趋势进行分析。

答案与解析

一、选择题答案与解析

1.答案：D

解析：客单价（AOV）反映广告带来的实际销售收益，而曝光量、点击率和互动率更多体现广告的覆盖范围和用户参与度，但未必直接转化为收益。

2.答案：C

解析：回归分析可以用于评估不同自变量（如渠道、时段、人群）对ROI的影响，从而找出最优投放组合。

3.答案：C

解析：用户平均观看时长为0秒属于异常数据，可能存在广告误计或技术问题，需要进一步排查。

4.答案：C

解析：视频贴片广告适合品牌故事和情感沟通，而其他形式更偏向效果广告。

5.答案：C

解析：目标受众重合率反映广告投放的精准度，重合率越低，说明受众越精准。

二、简答题答案与解析

1.答案：

-数据采集：收集各媒体渠道的广告投放数据（曝光、点击、转化等）。

-数据清洗：处理缺失值、异常值，确保数据质量。

-数据分析：计算关键指标（ROI、ROAS、CTR等），分析趋势和异常。

-报告撰写：输出分析结果，提出优化建议。

解析：流程需涵盖从数据到洞察的完整链条。

2.答案：

-归因模型用于评估不同触点（如搜索、社交媒体）对转化的贡献。

-作用：优化渠道组合，合理分配预算，提升整体投放效率。

解析：归因模型帮助理解多触点转化路径。

3.答案：

-分析用户画像，优化定向策略。

-测试不同创意和落地页，提升CTR。

-控制广告