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01创意推导02展馆体验03运营执行目录

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背景分析国家：国家政策支持，强调互联互通，共享共治之互联网理念。民众：智能时代来临，随移动互联网的强势崛起，所有消费模式都和智能联系在一起。产业：智能家居市场进入快速成长期，面对中国庞大的需求市场，在2015年产值高达1240亿元。

品牌分析大融合时代的智能家居平台“京东微联”市场上第一个跨品牌、跨平台智能设备控制、交互和数据汇集的电商平台，全面开启家电智能化时代。

主要目标族群BOBO族精致生活70后YOYO族小资生活80后SOHO族恣意生活80后技术宅科技生活90后

展馆需求智能体验家居场景专业科技

展馆目的展现京东智能家居平台专业品牌感通过不同族群之家居场景，展现智能产品特性结合创意互动，深化用户智能家居体验感

创意概念智能科技互联便捷

京东微联未来生活，无微不智针对不同族群打造一站式未来智能家居生活体验创意概念

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场馆信息活动名称：AWE2016中国家电及消费电子博览会活动地点：上海新国际博览中心E2馆活动时间：2016.3.9-12参观人数：约11万人

展区位置及朝向主客流方向

展馆设计

展馆设计-正面俯视角

展馆设计-背面俯视角

空间规划BOBO族（精致生活）技术宅（科技生活）SOHO族（恣意生活）YOYO族（小资生活）中心舞台接待台

展区外部空间展示

展馆设计-中心舞台视角

细节说明：均为钢化玻璃加造型贴纸涂层，增加空间变化，提升艺术调性展馆设计-左侧入口视角

展馆设计-左后侧视角

展馆设计-正背入口视角

中心舞台

设计说明：“360°可控旋转LED舞台背景屏”不仅极具科技感、吸引眼球，而且可以兼顾四个方向进入的客流，成为展区一大亮点。（可根据现场活动需要启动和静止）局部设计-中心舞台（正面）

设计说明：“舞台背景屏”的背面正中设置科技智能产品展柜，展示可穿戴智能产品及相关说明。两侧以巨型手机配触控屏互动体验“京东微联”。局部设计-中心舞台（背面）

BOBO族精致生活70后

BOBO族-精致生活内容说明：卧室+会客室的空间布置，通过壁纸、墙面挂饰的细节处理，营造精致、品味的主题空间，灵活置入智能闹钟、按摩床/椅具、空气净化器以及通讯、智能生活助手等产品。

YOYO族小资生活80后

YOYO族-小资生活内容说明：以吧台形式展现“果蔬榨汁机”“豆浆机”等智能产品，并灵活的将“京东奶茶馆”引入该空间。

SOHO族恣意生活80后

SOHO族-恣意生活内容说明：“开放式厨房+办公休闲空间”的创意组合，呈现京东微联相关智能家用电器及智能家居产品。

技术宅科技生活90后

技术宅-科技生活内容说明：通过墙面涂鸦、吊装等形式，呈现先锋、跨界的90后主题空间，内置产品以新奇特的智能产品为主，涵盖范围宽泛，个性十足。

互动体验活动

一手掌控1.京东奶茶2.烘焙讲堂3.果蔬饮品DIY1.猜歌王2.体感游戏智享美味声光飨宴1.加入“京东微联”2.ShowGirl

一手掌控-加入“京东微联”在接待台扫描京东微联二维码，下载APP，开启精彩体验之旅，并获得精美小礼品。

一手掌控-ShowGirl穿戴智能产品的ShowGirl定时在展区巡游，扫描其手臂上的“京东微联”二维码即可获得小礼品，引导其前往京东展区体验活动。

智享美味-京东奶茶与展区内“京东微联”LOGO合影并分享到朋友圈即可得到真正的“京东奶茶”一杯。

智享美味-烘焙讲堂邀请美食达人通过京东微联控制智能面包机进行创意面包烘焙，并与到场嘉宾分享烘焙心得，邀请现场嘉宾品尝并且体验智能面包机产品特性。

智享美味-养生豆浆＋健康蔬果汁邀请现场嘉宾通过京东微联体验智能豆浆机及果汁机，完成后可品尝养生豆浆及果汁。

声光飨宴-猜歌王将腾讯出品的“猜歌王”移植到展区现场，通过智能音箱（叮咚音箱），邀请现场嘉宾进行猜歌王“擂台赛”游戏，优胜者即可获得精美小礼品。

声光飨宴-体感游戏通过现场影音智能设备展开体感游戏PK赛，参与者可通过“京东微联”体验选择游戏等操作，对战胜利方还可得到小礼品一份。

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活动运营/展馆信息京东展位入口

活动运营/流程安排3月9日-3月12日时间环节备注9:00展台开放09:00-11:00来宾参观11:00-11:30ShowGirl11:30-14:00来宾参观14:00-14:30ShowGirl14:30-16:30来宾参观16:30闭馆

活动运营/项目进度表1月20日活动公司确认活动方案确认延展小样确认第三方人员确认活动报告提交彩排活动报批沟通活动细节搭建物料准备延展制作物完成进场搭建活动执行进场卸货1月18日3月9