小确幸行李箱：火星撞地球青春旅程.pdfVIP

卷首语

在你我身边

藏有很多微小却美好的——

雨过天晴，出门邂逅彩虹

冬日里棉被晒饱了，暖洋洋的

在陌生的城市奔波，闻到久违的饭菜香

有三五好友，陪着一起

……

生活里的种种小确幸

让我们的青春熠熠生光

它们微小

却足以给我们力量——

去奔跑

行中积蓄沸腾的力量

去碰撞

与有趣的一起感受剧烈心跳

去探索

用五彩颜料泼洒出无限可能

去绽放

在不被定义的青春里乘风破浪

因为青春，我们敢碰敢撞

因为碰撞，我们“正青春”

（部分于网络，用于创意呈现，参考）

内容

小确幸，是生活给的糖，需要与热情的碰撞。我们说，年轻，实则是对美好生活的期冀。它不需

要你考虑太多，只需要你切实的奔赴向前，为自己准备一次惊喜邂逅。这，就是的生活美学。

诠释

本案基于产品分析与消费者洞察，从小确幸行李箱四个创意阶段以火星来客的视角、新奇有趣的互动

的“抗压不怕撞”功能卖点着手，延伸出“火星撞地球”形式、真挚切实的进行产品推广和品牌，

的。火星来客的地球之旅，正是当下Z时代年轻让年轻消费者在沉浸式体验中感受品牌文化，接

群体努力挣破、表达自我的青春成长历程。受价值理念。

立意

“不怕碰，我敢碰！”正是我们想说的：和火星来客一起，去发现、碰撞、成就生活的小确幸！

策划思路

阶段一：BOOM！火星来客

通过访谈和互动游戏预热，对年轻人抗的话题探讨，引出爱华仕小确幸行李箱抗压的产品功能。通过

品牌与用户的连接，拉近与目标群体的距离。

阶段二：“爆”点新料

巧妙利用联名优势、节日与效应，加深年轻用户共鸣，加快转化。同时提高场景率，加深记

忆留存，在一阶段预热的基础上持续扩大受众市场。

阶段三：玩出去更要玩出“趣”

线上线下整合，鼓励年轻人出发，玩出去的同时更要玩出“趣”。系列新潮有趣的活动贴合年轻群体，

以更年轻、更的姿态重塑品牌形象和消费者认知。

阶段四：火星“撞”地球

长线与深度访谈传递品牌温度与责任感，加深与年轻用户的黏性，宣扬品牌产品追求美好与的理

念，并通过社群裂变形成闭环。

球

目录

1.宏观市场分析

2.产品品

市场分析3.竞品分析