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研究报告

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2025年蒙牛君乐宝强强联合合力做强中国乳业

一、战略联盟背景

1.行业发展趋势分析

(1)近年来，全球乳业市场持续增长，预计到2025年，全球乳制品市场规模将达到近1.3万亿美元。我国乳业市场同样呈现出强劲增长态势，2019年市场规模达到4600亿元，同比增长8.2%。其中，线上乳制品销售额增速远超线下，年复合增长率达到25%以上。随着消费升级，消费者对乳制品的品质、安全和健康关注日益增加，对高端、功能性、定制化乳制品的需求不断上升。

(2)数据显示，2019年我国乳制品人均消费量达到37.2公斤，较2015年增长10.6%。在消费结构方面，液态奶、奶粉和奶酪等产品消费量持续增长。液态奶市场，有机、低温奶、酸奶等高端产品市场份额逐年提升；奶粉市场，婴幼儿配方奶粉和成人奶粉成为增长亮点；奶酪市场，随着消费者对奶酪的认知度提高，市场规模迅速扩张。此外，随着“一带一路”等国家战略的推进，我国乳制品企业纷纷拓展海外市场，与国际乳业巨头竞争日益激烈。

(3)在政策层面，国家持续出台利好政策，推动乳业发展。如《奶业振兴规划（2017-2020年）》明确提出，到2020年，我国奶业整体水平要达到世界发达国家水平。此外，国家在税收、补贴、土地等方面给予乳业企业支持，降低企业运营成本。在技术创新方面，我国乳业企业加大研发投入，提升产品品质和附加值。以蒙牛、君乐宝等为代表的企业，通过引进国外先进技术、自主研发，在乳制品生产、加工、包装等领域取得显著成果。同时，我国乳业企业积极响应国家号召，履行社会责任，加强行业自律，推动行业健康发展。

2.蒙牛、君乐宝发展现状

(1)蒙牛作为中国乳业的领军企业，自1999年成立以来，已发展成为全球乳业十强之一。截至2020年，蒙牛销售额达到885亿元，同比增长8.3%。蒙牛拥有多个知名品牌，如特仑苏、纯甄、优益C等，产品覆盖液态奶、奶粉、冰淇淋等多个领域。在技术创新方面，蒙牛与全球多家科研机构合作，成功研发出高倍DHA牛奶，推动了行业技术进步。此外，蒙牛积极拓展国际市场，与全球顶级乳企合作，提升品牌国际影响力。

(2)君乐宝作为河北省乳业龙头企业，近年来发展迅速。2019年，君乐宝销售额达到241亿元，同比增长17.4%。君乐宝以“质量为根、创新为魂”的理念，致力于打造高品质乳制品。其产品线涵盖婴幼儿配方奶粉、液态奶、酸奶等多个品类，其中君乐宝婴幼儿配方奶粉在2019年市场份额达到6.2%，位居国内第二。君乐宝还积极布局国际市场，出口产品覆盖全球20多个国家和地区。

(3)蒙牛和君乐宝在供应链管理方面均表现出色。蒙牛建立了全球最大的乳制品研发中心，拥有超过3000名研发人员，致力于推动产品创新。君乐宝则通过实施“奶源基地+现代牧场+冷链物流”的产业链模式，确保产品质量安全。此外，两家企业都高度重视社会责任，积极参与公益事业，为推动行业健康发展贡献力量。例如，蒙牛与联合国儿童基金会合作，为贫困地区儿童提供营养包；君乐宝则设立“君乐宝爱心基金”，资助贫困家庭和贫困学生。

3.联合发展的必要性

(1)在当前乳业市场竞争日益激烈的大背景下，蒙牛与君乐宝强强联合，合力做强中国乳业具有显著的必要性。首先，联合发展有助于整合双方资源，实现优势互补。蒙牛作为行业龙头企业，在品牌、渠道、研发等方面具有优势，而君乐宝在产品创新、供应链管理、市场拓展等方面表现突出。通过合作，两家企业可以共享资源，提高市场竞争力。其次，联合发展有助于提升行业集中度，降低行业竞争压力。近年来，乳业市场集中度有所提高，但仍有较大提升空间。蒙牛与君乐宝的联合，有望进一步推动行业整合，优化市场结构。

(2)联合发展有助于提升中国乳业的国际竞争力。在全球乳业市场，中国乳企面临着来自国际巨头的激烈竞争。蒙牛与君乐宝的联合，可以充分发挥各自品牌优势，共同拓展国际市场，提升中国乳业在全球市场的份额。此外，联合发展还有助于推动产业链上下游的协同发展，促进产业升级。例如，双方可以共同投资建设奶源基地，提高奶源质量，降低生产成本。同时，通过共享研发成果，加快技术创新，提升产品附加值。

(3)在政策层面，国家鼓励企业加强合作，推动产业升级。蒙牛与君乐宝的联合发展，符合国家产业政策导向，有助于推动乳业产业结构的优化和升级。此外，联合发展还有利于提升消费者对乳制品的信心。蒙牛和君乐宝在产品质量、安全、社会责任等方面均表现出色，两家企业的联合，将进一步强化行业自律，提升消费者对国产乳制品的信任度。在当前乳业市场环境下，蒙牛与君乐宝的联合发展，不仅有利于企业自身，也有利于推动中国乳业的整体发展。

二、合作模式与框架

1.股权结构及治理模式

(1)蒙牛与君乐宝在股权结构上采取的是相互持股、共同治理的模式。蒙牛作