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2023年营销师三级技能题库

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.以下哪种营销方式被称为推拉策略？()

A.拉销法

B.推销法

C.混合营销

D.体验营销

2.在营销过程中，哪一项不属于4P理论？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.合作（Collaboration）

3.以下哪项不是影响消费者购买决策的内部因素？()

A.个性

B.心理

C.经济状况

D.文化

4.品牌定位中，以下哪一项不属于STP理论中的细分（Segmentation）？()

A.市场细分

B.目标市场

C.市场定位

D.竞争对手分析

5.以下哪项营销工具不属于整合营销传播（IMC）的范畴？()

A.广告

B.公共关系

C.人员销售

D.销售促进

E.物流管理

6.在营销策略中，以下哪项不属于蓝海战略的核心思想？()

A.打破竞争

B.需求创新

C.增长市场

D.节约成本

7.在制定营销计划时，以下哪项不是SMART原则的要素？()

A.Specific（具体的）

B.Measurable（可衡量的）

C.Achievable（可实现的）

D.Revisable（可修改的）

8.在营销活动中，以下哪项不是客户关系管理（CRM）系统的主要功能？()

A.客户数据管理

B.销售管理

C.市场营销

D.供应链管理

9.在市场营销中，以下哪项不属于服务营销的差异化战略？()

A.服务质量

B.服务速度

C.服务个性

D.服务价格

10.以下哪项不是品牌建设的关键要素？()

A.品牌形象

B.品牌定位

C.品牌传播

D.市场份额

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是影响消费者购买决策的外部因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.经济因素

E.心理因素

12.在4P营销组合中，以下哪些属于产品策略的范畴？()

A.产品设计

B.产品包装

C.定价策略

D.分销渠道

E.促销活动

13.以下哪些方法可以用来进行市场细分？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.利益细分

14.以下哪些是整合营销传播（IMC）的原则？()

A.一致性原则

B.整合性原则

C.传播性原则

D.互动性原则

E.协同性原则

15.以下哪些是品牌定位的关键步骤？()

A.市场分析

B.确定目标市场

C.分析竞争对手

D.确定品牌个性

E.制定品牌传播策略

三、填空题(共5题)

16.在市场营销中，4P理论中的‘P’代表的是______。

17.消费者购买决策的内部因素主要包括______、______和______。

18.市场细分中的______是指将市场按照消费者的地理位置进行划分。

19.品牌定位中，______是指确定品牌在目标消费者心中的独特位置。

20.在整合营销传播（IMC）中，______原则强调各营销传播工具的一致性和协同性。

四、判断题(共5题)

21.在市场营销中，4P理论是唯一被广泛应用的营销组合理论。()

A.正确B.错误

22.市场细分的目的只是为了更好地销售产品。()

A.正确B.错误

23.品牌定位是营销策略中唯一需要考虑的因素。()

A.正确B.错误

24.在消费者购买决策过程中，外部因素比内部因素更重要。()

A.正确B.错误

25.整合营销传播（IMC）的核心是使用尽可能多的营销传播工具。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要说明什么是市场细分，并列举两种常用的市场细分方法。

27.解释4P营销组合中的‘产品’（Product）包含哪些内容，并说明其重要性。

28.请阐述品牌定位的概念，并说明品牌定位对企业的意义。

29.简述整合营销传播（IMC）的原则，并说明其对企业营销的意义。

30.请分析消费者购买决策过程中，影响消费者决策的主要因素有哪些，并说明这些因素如何影响消费者的购买行为。

2023年营销师三级技能题库

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】拉销法（PullStrate