原创力文档题目：请简述效果研究的发展历程
效果，即对人的行为产生的有效结果。狭义上，效果是者的某种行为实现其意图或
目标的程度。广义上，效果是指行为所引起的客观结果，包括对他人和周围社会实际发生作
用的一切影响和。效果研究出现在20世纪初，既是媒介快速发展的结果，也与当时特
定的环境有关。其本身也经历了一个发展变化的过程，这一过程大致可分为三个阶段：20世纪
初至30年代末为第一时期；40年代至60年代为第二时期；70年代后为第三时期。
一、魔弹论时期
1、背景：大众报刊、、广播等媒介不断登场，人们
题目：请简述效果研究的发展历程
效果，即对人的行为产生的有效结果。狭义上，效果是者的某种行为实现其意图或
目标的程度。广义上，效果是指行为所引起的客观结果，包括对他人和周围社会实际发生作
用的一切影响和。效果研究出现在20世纪初，既是媒介快速发展的结果，也与当时特
定的环境有关。其本身也经历了一个发展变化的过程，这一过程大致可分为三个阶段：20世纪
初至30年代末为第一时期；40年代至60年代为第二时期；70年代后为第三时期。
一、魔弹论时期
1、背景：大众报刊、、广播等媒介不断登场，人们
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