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电商行业智能营销策略优化方案

第1章引言3

1.1背景与意义3

1.2研究目标与内容3

第2章电商行业现状析4

2.1电商行业发展趋势4

2.1.1市场规模持续扩大4

2.1.2消费升级推动品质电商崛起4

2.1.3移动电商成为主流4

2.1.4跨境电商快速发展4

2.1.5社交电商崭露头角4

2.2智能营销现状与问题4

2.2.1智能营销现状4

2.2.2智能营销存在的问题5

第3章智能营销理论框架5

3.1智能营销定义与内涵5

3.2智能营销关键技术6

第4章数据采集与处理6

4.1数据源选择与采集7

4.1.1数据源选择7

4.1.2数据采集7

4.2数据预处理与清洗7

4.2.1数据预处理7

4.2.2数据清洗7

4.3数据存储与管理8

4.3.1数据存储8

4.3.2数据管理8

第5章用户画像构建8

5.1用户标签体系设计8

5.1.1标签类8

5.1.2标签构建方法8

5.2用户画像建模方法8

5.2.1用户画像建模框架9

5.2.2特征工程9

5.2.3模型选择与训练9

5.2.4模型评估9

5.3用户画像应用场景9

5.3.1精准营销9

5.3.2用户群9

5.3.3风险控制9

5.3.4售后服务优化9

第6章精准营销策略制定9

6.1用户群与价值评估9

6.1.1用户群10

6.1.2价值评估10

6.2营销策略制定与优化10

6.2.1营销策略制定10

6.2.2营销策略优化10

6.3营销活动实施与监控11

6.3.1营销活动实施11

6.3.2营销活动监控11

第7章个性化推荐系统11

7.1推荐算法选择与优化11

7.1.1算法选择原则11

7.1.2算法优化策略11

7.2协同过滤与内容推荐11

7.2.1协同过滤推荐11

7.2.2内容推荐12

7.3深度学习在推荐系统中的应用12

7.3.1神经协同过滤12

7.3.2深度学习与内容推荐的结合12

7.3.3深度学习与混合推荐的结合13

第8章跨界营销策略13

8.1跨界合作模式摸索13

8.1.1理论基础13

8.1.2跨界合作模式类13

8.1.3跨界合作的优势与挑战13

8.2跨界营销策略设计与实施13

8.2.1跨界营销策略设计原则13

8.2.2跨界营销策略制定流程13

8.2.3跨界营销实施策略13

8.3跨界营销效果评估与优化14

8.3.1跨界营销效果评估指标14

8.3.2跨界营销效果评估方法14

8.3.3跨界营销优化策略14

第9章营销渠道整合14

9.1多渠道营销布局14

9.1.1线上渠道拓展14

9.1.2线下渠道布局14

9.2线上线下融合策略14

9.2.1促销活动一体化15

9.2.2会员体系融合15

9.2.3售后服务一体化15

9.3营销渠道数据互通1