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解构与重塑：两层双渠道供应链的优化协调策略与实践探索

一、引言

1.1研究背景与动因

在信息技术飞速发展的当下，电子商务凭借其便捷性、高效性以及广阔的市场覆盖范围，深刻改变了传统的商业运营模式和消费者的购物习惯。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，网络购物在社会消费品零售总额中的占比持续攀升。这一数据直观地反映出电子商务在当今经济体系中的重要地位，也促使众多企业积极调整战略，纷纷投身于电子商务领域，构建线上销售渠道，从而形成了线上线下融合的双渠道供应链模式。

双渠道供