2023年市场营销专业专升本考试市场营销学模拟试题.docxVIP

2023年市场营销专业专升本考试市场营销学模拟试题

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.1.市场营销学的核心概念是：()

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.市场营销组合

2.2.以下哪项不是市场营销的职能：()

A.创造需求

B.满足需求

C.满足欲望

D.控制需求

3.3.市场营销环境中的微观环境包括：()

A.竞争者

B.供应商

C.顾客

D.以上所有

4.4.以下哪个不是市场细分的基础：()

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性

5.5.产品生命周期中，产品从成长期进入成熟期的标志是：()

A.销售量增加

B.市场占有率提高

C.产品成本降低

D.竞争加剧

6.6.以下哪项不是促销组合的要素：()

A.广告

B.推销

C.公关

D.产品

7.7.市场营销中的价格策略不包括：()

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.目标收益定价法

D.产品组合定价法

8.8.市场营销中的渠道策略不包括：()

A.直销渠道

B.分销渠道

C.电子商务渠道

D.物流渠道

9.9.以下哪项不是消费者购买行为的特征：()

A.情感因素

B.知觉因素

C.个人因素

D.竞争因素

10.10.市场营销中的服务营销策略不包括：()

A.服务质量策略

B.服务差异化策略

C.服务标准化策略

D.服务创新策略

二、多选题(共5题)

11.1.市场营销组合的4P策略包括哪些？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.服务（Service）

12.2.以下哪些因素构成市场营销环境的微观环境？()

A.供应商

B.竞争者

C.顾客

D.互补品企业

E.分销渠道

13.3.市场细分的基础包括哪些要素？()

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可区分性

E.可接受性

14.4.市场营销中的促销组合包括哪些要素？()

A.广告

B.推销

C.公关

D.个人推销

E.销售促进

15.5.消费者购买行为的心理因素包括哪些？()

A.认知因素

B.情感因素

C.个人因素

D.社会因素

E.文化因素

三、填空题(共5题)

16.市场营销组合的4P策略中，P代表的是：

17.市场细分的目的是为了：

18.产品生命周期中的成熟期，企业应重点关注：

19.促销组合中的D要素指的是：

20.消费者购买决策过程中的第一步是：

四、判断题(共5题)

21.市场营销组合的4P策略中，价格（Price）是唯一一个直接反映企业盈利能力的要素。()

A.正确B.错误

22.市场细分是指企业将整个市场划分为若干具有相似需求的消费者群体。()

A.正确B.错误

23.产品生命周期中的引入期，产品成本通常较高，但销售量较大。()

A.正确B.错误

24.促销组合中的广告（Advertising）是通过付费的方式来影响消费者购买行为的一种方式。()

A.正确B.错误

25.消费者购买决策过程中，购买决策阶段是最后一个阶段。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合4P策略中的产品（Product）策略包含的主要内容。

27.解释什么是市场细分，并说明市场细分对企业市场营销的意义。

28.请阐述市场营销中的服务营销策略的主要内容，并举例说明。

29.简述消费者购买决策过程的主要阶段，并说明每个阶段的特点。

30.什么是品牌定位，品牌定位对企业市场营销有何重要性？

2023年市场营销专业专升本考试市场营销学模拟试题

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场营销组合（4P）是市场营销学的核心概念，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四个方面。

2.【答案】D

【解析】市场营销的职能包括创造需求、满足需求和满足欲望，但不包括控制需求。控制需求通常是通过其他管理手段实现的。

3.【答案】D

【解析】市场营销环境中的微观环境包括企业内部环境、供应商、竞争者、顾客和营销渠道等。

4.