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2025年互联网营销市场推广知识考察试题及答案解析

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2024年抖音电商“全域兴趣电商”升级后，以下哪项指标被官方首次纳入FACTOR经营方法论的核心考核？

A.千次曝光成交转化率（GPM）

B.搜索成交占比

C.短视频完播率≥45%

D.商城猜你喜欢动销率

答案：B

解析：2024年3月抖音电商总裁魏雯雯在春季大会上宣布，搜索成交占比≥18%成为品牌进入“全域五星”的硬门槛，代表平台从“货找人”向“人找货”延伸。

2.微信视频号直播推广中，若使用“ADQ投流”，下列哪项出价方式最适合新品冷启动且预算有限？

A.oCPM优化成交

B.oCPM优化关注

C.CPC优化点击

D.CPM优化曝光

答案：B

解析：新品缺乏成交数据模型，优先用“优化关注”积累私域用户，成本低于成交优化30%以上，且可为后续二跳直播成交建模。

3.2025年1月淘宝“星辰计划”升级后，商家报名“超级新品”必须满足近30天新品退货率低于多少？

A.5%

B.8%

C.10%

D.12%

答案：A

解析：淘宝官方公告，退货率＞5%将直接失去超级新品流量入口，以打击“伪新品”与“图片新品”。

4.在SEO长尾词策略中，以下哪组关键词符合“2025年百度细雨算法2.0”对聚合页的主题专注度要求？

A.“2025年最值得买的5款空气炸锅|空气炸锅推荐|空气炸锅哪个牌子好”

B.“空气炸锅|空气炸锅食谱|空气炸锅致癌”

C.“空气炸锅价格|空气炸锅优惠券|空气炸锅团购”

D.“空气炸锅和烤箱区别|空气炸锅原理|空气炸锅维修”

答案：A

解析：细雨算法2.0要求聚合页围绕同一购买需求，A项全部指向“购买决策”，语义密度高；其他选项意图分散，易被判定为“拼接垃圾页”。

5.小红书“KFS”组合投放中，“F”代表的“Feeds”最适合下列哪种营销目标？

A.品牌认知破圈

B.搜索卡位拦截

C.私域加粉沉淀

D.直播预约引流

答案：B

解析：Feeds投放关键词搜索页第5/16位，直接拦截“品类词”搜索流量，ROI高于发现页30%。

6.2025年快手“川流计划”对品牌自播的冷启动流量激励，要求首播前3小时完成多少金额的“小店通”预热投流才触发平台1:1配资？

A.5000元

B.10000元

C.20000元

D.50000元

答案：C

解析：快手官方Q1政策，预热投流≥2万元且直播间“挂车商品”≥15款，平台即按1:1比例配资最高20万曝光。

7.根据《个人信息保护法》2025年修订草案，品牌在短信营销中必须提供“一键退订”短链接，其域名需备案在：

A.工信部

B.国家网信办

C.三大运营商

D.企业主体

答案：D

解析：修订草案第28条明确“退订域名须与发送主体一致”，防止第三方代发逃避责任。

8.在B站“起飞”投放中，若选择“智能放量”，系统会优先拓展下列哪类人群包？

A.相似粉丝包（Lookalike1%）

B.关键词包（TAG）

C.兴趣圈层包（Rex）

D.达人追随包（UP主粉丝）

答案：A

解析：智能放量阶段，系统以高相似度1%人群为种子，自动扩量至10%，兼顾成本与精准。

9.2025年京东“春晓计划”取消店铺星级后，影响搜索排序的核心因子升级为：

A.店铺动销率+商品质量分

B.商品质量分+风向标

C.风向标+消费者资产

D.消费者资产+复购率

答案：C

解析：京东搜索负责人李爽在3月商家大会透露，风向标权重降至25%，消费者资产（LTV）权重提升至35%，复购率占20%。

10.使用GooglePerformanceMax投放欧美市场时，系统提示“Limitedbybidstrategy”，最可能原因是：

A.目标ROAS设置过高

B.地理位置排除过多

C.素材组少于5个

D.转化延迟超过7天

答案：A

解析：目标ROAS高于历史均值150%时，系统无法花完预算，提示受限。

二、多项选择题（每题3分，共30分）

11.以下哪些行为会导致抖音小店被扣除“商家服务分”2分/次？

A.发货时效超时24小时

B.客服3分钟回复率＜80%

C.好评率＜85%

D.纠纷商责率＞0.6%

答案：A、B、D

解析：好评率不影响服务分，影响的是商品体验分。

12.关于苹果iOS17隐私政策，下列描述正确的是：

A.SKAdNetwork4.0