数字化转型下X银行Y分行国际业务营销策略的创新与重构.docx

数字化转型下X银行Y分行国际业务营销策略的创新与重构

一、绪论

1.1研究背景与意义

随着经济全球化的深入推进，国际间的贸易与投资活动日益频繁，金融市场也随之发生着深刻的变革。在这一宏观背景下，国际业务对于商业银行而言，已不再是边缘性业务，而是成为其拓展市场、提升竞争力、实现多元化发展的关键领域。金融市场的变革主要体现在金融创新层出不穷、金融监管日益严格以及金融科技飞速发展这几个方面。

从金融创新角度来看，各种新型金融工具与业务模式不断涌现，如跨境供应链金融、人民币国际化背景下的相关金融产品等，为商业银行开展国际业务提供了新的机遇与挑战。一方面，这些创新产品能够满足客户多样化的金融需求，帮助