2025年电子商务师《互联网营销与社交媒体推广》题库及答案解析.docxVIP

2025年电子商务师《互联网营销与社交媒体推广》题库及答案解析

一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项字母填在括号内）

1.某美妆品牌在小红书发起“7天素颜挑战”话题，要求用户连续发布晨间素颜照并@品牌官方账号，其最核心的营销目标是（）。

A.提升搜索权重

B.沉淀用户生成内容

C.降低获客成本

D.测试产品配方

【答案】B

【解析】连续打卡机制可批量产生真实使用场景内容，形成可二次传播的UGC资产，搜索权重与获客成本是附带收益，配方测试与话题无关。

2.抖音直播间“憋单”玩法中，运营人员最应实时监控的指标是（）。

A.人均停留时长

B.购物车点击率

C.在线人数峰值

D.粉丝团新增数

【答案】C

【解析】憋单的核心是制造稀缺感，在线人数峰值直接决定“放单”瞬间的爆发系数，其余指标为后续转化服务。

3.根据《互联网广告管理办法》，微信公众号软文必须在文首显著标注的法定字样是（）。

A.推广

B.广告

C.商单

D.赞助

【答案】B

【解析】2023年5月1日起施行的办法明确要求“广告”标识不可替换，字体颜色需与正文一致且不得缩小。

4.淘宝搜索“连衣裙”时，出现“赫本风小黑裙”默认排名靠前，其最直接的影响因子是（）。

A.支付买家数

B.主图点击率

C.关键词成交密度

D.店铺DSR

【答案】C

【解析】关键词成交密度=该词下成交件数/全网该词总成交件数，密度越高说明商品与该词关联度最强，搜索默认排序优先展示。

5.以下哪项属于微信生态私域触点中的“弱连接”入口（）。

A.社群

B.朋友圈

C.公众号菜单栏

D.视频号直播间浮窗

【答案】D

【解析】浮窗属于非关注即可出现的公域流量入口，用户与品牌尚未建立稳定关系，其余为强连接。

6.小红书笔记投放“搜索广告”时，系统建议出价最高的关键词类型通常为（）。

A.品类大词

B.竞品词

C.功效长尾词

D.场景词

【答案】B

【解析】竞品词转化意图明确，品牌方竞争激烈，CPC普遍高于品类大词2—3倍。

7.在GoogleAnalytics4中，判断一次电商转化应优先查看的事件是（）。

A.add_to_cart

B.begin_checkout

C.purchase

D.add_payment_info

【答案】C

【解析】purchase事件携带transaction_id与value，是GA4默认电商转化标志。

8.微博“粉丝头条”按CPM收费，若当日CPM报价为18元，某品牌购买10万元预算，可获得曝光量约为（）。

A.450万

B.550万

C.555万

D.1800万

【答案】C

【解析】100000÷18×1000≈5555555次曝光。

9.以下哪项不是TikTokShop联盟营销的计费模式（）。

A.CPS

B.CPA

C.CPT

D.CPM

【答案】C

【解析】TikTokShop联盟支持按销售、按行动、按千次曝光计费，CPT（按时长）未开放。

10.拼多多“限时秒杀”活动报名被驳回的常见原因是（）。

A.商品30天内有低于报名价记录

B.商品评价低于4.8分

C.未设置店铺关注券

D.未缴纳保证金

【答案】A

【解析】系统会校验历史最低价，出现“价格保护”红线即驳回，与评价、关注券、保证金无直接关联。

11.抖音短视频采用“3秒钩子+9秒种草+3秒收口”结构，其中“收口”部分最主要达成的任务是（）。

A.强化记忆点

B.降低跳出率

C.引导互动

D.触发转发

【答案】A

【解析】收口用一句话或视觉符号强化卖点，形成记忆锚点，其余任务在前中段完成。

12.以下哪项指标最能直接反映私域社群“种草”效率（）。

A.当日进群人数

B.群内链接点击率

C.群内晒单人数占比

D.群成员活跃时段

【答案】C

【解析】晒单人数占比=被种草并产生购买行为用户比例，是衡量种草效率的核心。

13.京东快车“抢排名”功能中，若商家设置“抢第一位溢价30%”，则实际出价计算公式为（）。

A.基础出价×（1+30%）

B.下一名出价×（1+30%）

C.下一名出价+0.01元

D.基础出价+30%×行业平均CPC

【答案】A

【解析】抢排名属于溢价策略，系统在基础出价上直接乘以溢价系数参与竞价。