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基于消费行为洞察：我国自由行产品设计的创新与策略

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济的持续增长，人们生活水平显著提高，可自由支配的收入和闲暇时间日益增多，旅游已经从曾经的奢侈品转变为大众日常休闲的重要选择。与此同时，消费者的旅游观念也在不断升级，不再满足于传统跟团游的固定行程与模式化体验，对旅游的自主性、个性化和深度体验有了更高追求。在这样的大背景下，自助旅游凭借其灵活的行程安排、丰富的个性化体验以及对自由探索的满足，迅速在国内旅游市场中崛起，成为越来越多游客出行的首选方式。

根据相关统计数据，近年来我国自助旅游市场规模持续扩大。以2023年为例，国内自助旅游人数占出游总人数的比例