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网红达人到店打卡合同

一、合同的必要性：厘清权责，防范风险

“网红达人到店打卡”并非简单的“吃喝玩乐”后随手一发。它本质上是一种商业合作，涉及品牌方的投入（如免费体验、服务费等）和达人的智力成果（如原创图文、视频内容）。一份规范的合同能够：

1.明确合作边界：清晰定义打卡的具体要求、内容发布标准、传播平台等，避免“货不对板”。

2.保障双方权益：约定报酬支付、知识产权归属、保密义务、违约责任等，降低合作风险。

3.规范合作流程：从前期沟通、中期执行到后期效果评估，提供可遵循的操作指引。

4.解决潜在纠纷：当出现争议时，合同条款将成为重要的法律依据。

二、合同核心条款详解

一份完善的《网红达人到店打卡合同》应至少包含以下关键条款：

（一）合作双方基本信息

合同首部必须明确列出合作双方的详细信息，确保主体资格合法有效。

*品牌方（甲方）：公司全称、统一社会信用代码、法定代表人/授权代表、联系地址、联系方式。若为个体工商户，则需提供经营者姓名及身份证号（注意：此处仅为条款说明，实际合同中身份证号的提供需谨慎，可根据实际情况约定是否作为附件或仅在特定情况下提供）。

*网红达人（乙方）：真实姓名、身份证号（同样，处理方式同上，或若达人以工作室/公司名义合作，则提供相应机构信息）、常用艺名/账号名、主要运营平台及账号ID、联系地址、联系方式。

*注意：若达人未满法定成年年龄，需其监护人作为共同乙方或提供书面同意书。

（二）合作期限与合作内容

1.合作期限：明确合同生效日期、合作终止日期，以及关键节点的时间限制（如到店体验截止日期、内容发布截止日期）。

2.合作内容：此为合同核心，需详尽约定：

*打卡标的：具体到店名称、地址、体验的产品/服务项目（如特定套餐、新品、服务流程等）。

*打卡要求：是否需要预约、到店时长建议、体验深度要求等。

*内容创作与发布：

*发布平台：明确约定需在哪些社交平台发布（如小红书、抖音、微博、微信公众号等），可约定主次平台。

*内容形式：图文、短视频、直播等，以及对图片数量、视频时长的建议或要求。

*内容数量：在约定平台各发布几条内容。

*内容主题与方向：品牌方期望传递的核心信息、产品亮点、品牌调性等。

*内容规范：

*正面宣传为主：通常要求内容基调积极正面，真实反映体验感受。

*禁止性内容：明确禁止发布虚假、误导性、低俗、侵权或有损品牌形象的内容。

*关键信息准确：如品牌名称、活动信息、地址、优惠等需准确无误。

*合规性：遵守《广告法》、《网络安全法》等相关法律法规，对于需要标明“广告”、“合作”或“推广”的，应按规定标注。

*发布时限：体验后多少日内完成内容创作并发布。

*内容修改：品牌方是否拥有对初稿的审核权、修改建议权，以及修改的次数和时限。达人应积极配合合理修改要求，但保留基于真实体验的创作独立性。

（三）双方的权利与义务

1.甲方（品牌方）的权利与义务：

*权利：

*按照合同约定，获得达人创作并发布的推广内容。

*对达人发布的内容进行审核，并提出合理修改意见。

*在合同约定范围内使用达人创作的内容（需明确使用范围和方式，通常是品牌方官方渠道的二次传播）。

*若达人未按合同约定履行义务，有权追究其违约责任。

*义务：

*按照合同约定，向达人提供免费体验的产品/服务，或支付相应的合作报酬。

*保证所提供的产品/服务符合国家相关质量标准，不存在安全隐患。

*向达人提供必要的品牌资料、背景信息、活动细则等，协助达人完成创作。

*尊重达人的人格尊严和创作自由，不得提出不合理或违法的要求。

*按照合同约定，及时足额支付合作报酬（若有）。

2.乙方（达人）的权利与义务：

*权利：

*按照合同约定，获得免费体验产品/服务的权利，或收取合作报酬。

*对自身创作的内容享有署名权。

*若品牌方未按合同约定提供产品/服务或支付报酬，有权追究其违约责任。

*义务：

*按照合同约定的时间、方式进行到店体验。

*基于真实体验，在约定时限内完成符合要求的原创内容创作与发布。

*确保发布内容的原创性，不侵犯任何第三方合法权益（包括但不限于肖像权、著作权、名誉权等）。

*积极配合甲方对内容的合理审核与修改要求。

*内容发布后，按照约定维护（如保留一定期限，及时回复评论等）。

*不得同时为与甲方存在直接竞争关系的品牌或产品发布同类推广内容（视情况约定竞业限制期限）。

（四）合作报酬与支付方式

1.合作报酬：

*形式：明确是“纯资源置换”（即仅提供免费体验，无现金报酬）