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2026年网易活动策划面试题集
一、活动方案设计（共3题，每题20分）
1.题目：
某年618期间，网易考拉计划举办一场“全球好物云购节”线上直播带货活动，目标用户为25-35岁女性消费者。请设计一份活动策划方案，包含活动主题、核心玩法、互动机制、流量获取策略及数据指标。
2.题目：
网易游戏计划在七夕节推出一款新手游的线下发布会，地点选择上海。要求活动覆盖2000名潜在用户，并设置互动体验环节。请设计活动流程、场地布置、宣传方案及预算分配。
3.题目：
网易新闻计划在国庆期间举办一场“中国故事”主题线上征集活动，鼓励用户分享家乡文化。请设计活动规则、传播渠道、奖品设置及效果评估方案。
二、用户增长策略（共2题，每题15分）
1.题目：
网易严选计划在双11期间通过社交媒体渠道拉新用户，目标为10万新增注册量。请设计一套包含内容运营、KOL合作及裂变活动的增长方案。
2.题目：
网易音乐人平台希望提升年轻用户的活跃度，请提出至少三种有效的用户激励方案，并说明如何衡量效果。
三、活动风险评估与应对（共2题，每题15分）
1.题目：
某次网易线下活动中，因天气突变导致场地积水。作为活动负责人，你会如何调整现场方案并安抚参与者？
2.题目：
网易云课堂曾因直播卡顿导致用户体验下降。请分析可能的技术风险，并提出预防措施。
四、创意策划题（共2题，每题15分）
1.题目：
网易邮箱计划在春节期间推出一款“电子红包贺卡”活动，请设计一个独特的互动玩法，吸引用户参与。
2.题目：
网易体育APP希望结合世界杯热点，策划一场“球迷云观赛”活动。请提出一个创新的互动形式，并说明如何提升参与感。
五、数据分析题（共2题，每题15分）
1.题目：
某次网易活动数据显示，用户在“抽奖环节”的停留时长明显低于预期。请分析可能原因，并提出改进建议。
2.题目：
网易游戏曾通过A/B测试两种活动banner，结果显示B方案点击率更高。请解释可能原因，并说明如何优化后续设计。
答案与解析
1.活动方案设计
（1）题目：全球好物云购节线上直播带货活动
答案：
-活动主题：“环球好物，限时放送”
-核心玩法：
-直播间“限时秒杀”环节，设置爆款商品限时5折；
-用户分享直播间链接到社交媒体，每邀请1人额外获得优惠券；
-互动抽奖：观看满30分钟可参与抽奖，奖品为考拉自营商品。
-互动机制：
-直播间连麦问答，主播随机抽取用户回答问题；
-商品试用体验，部分品牌提供免费试用品邮寄服务。
-流量获取：
-抖音、小红书KOL预热，发布“好物清单”短视频；
-微信公众号推送活动预告，设置预约红包；
-考拉APP首页弹窗及Push通知。
-数据指标：
-直播观看人数、商品点击率、转化率、客单价。
解析：
该方案结合电商用户消费习惯，通过社交裂变和互动设计提升参与度，流量策略覆盖主流平台，数据指标可量化ROI。
（2）题目：手游线下发布会
答案：
-活动流程：
-14:00-14:30签到入场（提供定制伴手礼）；
-14:30-15:00游戏宣传片及主播互动；
-15:00-16:00游戏试玩区（设置VR体验设备）；
-16:00-17:00玩家代表圆桌访谈。
-场地布置：主题色采用游戏IP色系，设置打卡墙、AR互动装置。
-宣传方案：
-游戏社区发布倒计时海报；
-合作主播直播预热，送限量周边；
-地推团队在高校周边派发传单。
-预算分配：场地30%、设备20%、宣传15%、礼品25%、应急10%。
解析：
方案兼顾体验与传播，通过试玩和社交裂变提升用户粘性，预算分配合理。
（3）题目：“中国故事”线上征集活动
答案：
-活动规则：用户提交图文/短视频，话题#中国故事#，评选标准为创意、真实性；
-传播渠道：微博发起话题挑战，抖音发起#家乡Vlog#活动；
-奖品设置：冠亚季军获网易产品礼包，优秀作品收录进《中国故事》电子画册；
-效果评估：UGC数量、话题阅读量、媒体报道量。
解析：
方案利用社交媒体传播特性，奖品设计兼具激励性和曝光度。
2.用户增长策略
（1）题目：双11拉新方案
答案：
-内容运营：发布“双11省钱攻略”长图文，植入严选商品链接；
-KOL合作：与家居类头部主播合作直播，提供专属优惠券；
-裂变活动：好友助力解锁商品折扣，单日助力满3人享免单。
解析：
结合电商节点，通过内容+KOL+裂变三重策略，低成本获量。
（2）题目：音乐人平台活跃度提升
答案：
-新歌首发特权：高活跃用户优先获得新歌试听资格；
-社区任务系统：每日签到、评论互动可获得虚拟积分，兑换周边；
-音乐创作比赛：设置“网易伯乐计划”
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