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电子商务环境下商标权法律保护的困境与突破：理论、实践与前瞻

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务在全球范围内呈现出爆发式的增长态势。网络购物、在线交易、跨境物流等新型商业模式不断涌现，重塑了传统商业生态，为消费者和企业提供了前所未有的便利与机遇。据相关数据显示，2024年全球电子商务销售额持续攀升，众多电商平台的交易规模屡创新高，电子商务已然成为推动经济发展的重要力量。

在电子商务环境中，商标作为企业与消费者之间的重要桥梁，其保护显得尤为关键。商标不仅代表了企业的品牌形象，更是消费者识别商品或服务来源的重要标志，蕴含着企业的信誉、质量和口碑，是企业宝贵的无形