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2026年媒体策划员面试题集：广告策划与创意实施案例分析

一、品牌形象重塑与地域文化结合案（共2题，每题15分）

1.案例：某知名乳制品品牌计划在西南地区推出高端子品牌，要求结合当地茶文化进行品牌形象重塑。请设计一份广告策划方案，并说明创意实施的关键点。

2.案例：某国际快餐连锁品牌希望在中国北方市场调整品牌形象，强调健康与本土化。请设计一份整合营销方案，并分析如何通过创意活动提升品牌好感度。

二、社交媒体营销与年轻群体沟通案（共2题，每题20分）

3.案例：某新锐美妆品牌计划通过抖音平台推广其天然护肤系列，目标用户为95后女性。请设计一份社交媒体营销方案，并说明如何通过创意内容实现用户增长。

4.案例：某汽车品牌希望通过B站进行年轻用户圈层营销，推广其新能源车型。请设计一份短视频营销方案，并分析如何通过创意互动提升品牌影响力。

三、跨平台整合营销与效果评估案（共2题，每题25分）

5.案例：某快消品牌计划在双十一期间进行跨平台整合营销，目标为提升线上销售额。请设计一份整合营销方案，并说明如何通过创意活动实现用户转化。

6.案例：某旅游平台希望通过小红书、携程等平台推广其东南亚自由行产品，目标用户为25-35岁白领。请设计一份整合营销方案，并说明如何通过创意内容提升用户预订率。

四、危机公关与品牌形象修复案（共2题，每题20分）

7.案例：某餐饮品牌因食品安全问题引发舆情危机，请设计一份危机公关方案，并说明如何通过创意沟通修复品牌形象。

8.案例：某服装品牌因产品设计引发争议，导致部分用户抵制。请设计一份危机公关方案，并说明如何通过创意活动挽回用户信任。

五、户外广告与城市文化结合案（共2题，每题15分）

9.案例：某咖啡品牌计划在上海地铁进行户外广告投放，要求结合城市文化进行创意设计。请设计一份户外广告方案，并说明如何通过创意内容提升品牌记忆度。

10.案例：某运动品牌计划在广州塔进行户外广告投放，要求结合当地亚运会氛围进行创意设计。请设计一份户外广告方案，并说明如何通过创意互动提升品牌关注度。

答案与解析

一、品牌形象重塑与地域文化结合案

1.案例：某知名乳制品品牌计划在西南地区推出高端子品牌，要求结合当地茶文化进行品牌形象重塑。请设计一份广告策划方案，并说明创意实施的关键点。

答案：

（1）广告策划方案：

-品牌定位：“茶韵乳香”，强调品牌与西南地区茶文化的融合，主打高端、天然、健康。

-目标受众：25-45岁，注重生活品质的西南地区消费者。

-核心创意：以“茶乳共生”为主题，通过广告片、海报、社交媒体内容等形式，展现品牌与当地茶文化的深度结合。

-广告片：以西南山水为背景，搭配古风茶艺与现代乳制品制作场景，突出“茶乳同源”的健康理念。

-海报：设计融合茶元素与乳制品包装的联名款海报，如将茶叶图案融入牛奶瓶身。

-社交媒体：发起#茶乳同源#话题，邀请当地茶艺师与品牌合作，发布联名短视频。

-创意实施关键点：

-文化契合：深入研究西南地区茶文化，如普洱茶、蒙顶茶等，将其融入品牌故事。

-视觉统一：统一品牌视觉风格，如采用茶绿色、竹纹元素等，强化品牌记忆度。

-跨界合作：与当地茶企合作推出联名产品，提升品牌在地影响力。

2.案例：某国际快餐连锁品牌希望在中国北方市场调整品牌形象，强调健康与本土化。请设计一份整合营销方案，并分析如何通过创意活动提升品牌好感度。

答案：

（1）整合营销方案：

-品牌定位：“健康本土化”，主打低卡、高蛋白、地方特色食材。

-目标受众：20-40岁，注重健康与性价比的北方消费者。

-核心创意：以“北方味道，健康升级”为主题，通过产品创新、线下活动、社交媒体推广等方式提升品牌好感度。

-产品创新：推出低卡汉堡（如鸡蛋蔬菜堡）、地方特色套餐（如东北玉米粒沙拉）。

-线下活动：在北方城市举办“健康美食节”，邀请本地厨师合作开发联名菜品。

-社交媒体：发起#北方健康餐#话题，邀请健身博主、美食达人体验并推广。

-创意活动提升好感度：

-本土化沟通：通过方言广告、地方IP联名等方式，增强与北方用户的情感连接。

-健康理念强化：在门店张贴健康食谱，通过短视频展示产品制作过程，传递健康信息。

二、社交媒体营销与年轻群体沟通案

3.案例：某新锐美妆品牌计划通过抖音平台推广其天然护肤系列，目标用户为95后女性。请设计一份社交媒体营销方案，并说明如何通过创意内容实现用户增长。

答案：

（1）社交媒体营销方案：

-平台选择：抖音为主，小红书为辅。

-目标用户：95后女性，关注成分、颜值、性价比。

-核心创意：以“天然护肤Vlog”为主题，通过KOL合作、用户共创、短