快时尚的营销策略对中国服装品牌的启示.doc

快时尚的营销策略对中国服装品牌的启示

摘要

当今社会随着经济全球化的迅速发展，快时尚品牌营销越来越受到时尚白领们的青睐，逐渐成为了服装市场中的新亮点。快时尚品牌的特点在于能快速地捕捉时尚、更新推出时尚潮流的服装设计，核心在于“快”与“时尚”，通过以量少款式多、时尚度高、价格亲民的策略实行制售一体的效率化、网络信息化的经营策略等手段来满足消费者的购物需求，并取得了一定的成功。本文通过对快时尚的定义介绍以及当前品牌的发展状况及营销手段等方面存在的问题，进而分析了相关的策略，已成本领先战略等的应用，总结出先进经验，从而以期找出适应我国本土的品牌服装企业与先进品牌之间的差距，并以此作为依据，对我国服装