“网红经济”的概念演进与发展逻辑——基于经济学理论的分析.pdfVIP

22ChinaLiteratureandArtCriticism2025年第8期

“网红经济”的概念演进与发展逻辑

——基于经济学理论的分析

■张亚光

【内容摘要】“网红经济”的概念经历了从个体IP“网红”到多元表征形态的演进过程，其内涵

和外延随着数字技术的提升和经济结构的变化而不断扩展。“网红经济”是以数字技术为底层

架构，通过符号化、场景化、情感化的内容生产，系统性捕获并转化社会注意力的新型经济形

态，是数字经济时代生产要素重组的结果，是社会资本与数字技术共振产生的价值创造新范

式。“网红经济”在解决就业、提振消费、推动产业升级、实现中华优秀传统文化的“两创”等方

面具有重要意义。同时，“网红经济”也存在行业垄断、内容低俗、算法“劫持”注意力等市场

失灵问题。由此，我们应当坚持促进发展和监管规范并重的治理原则。

【关键词】网红经济注意力经济数字经济发展逻辑市场失灵

一、引言

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报

告》显示，2024年我国网民规模达11.08亿人，互联网普及率达78.6%，占全球网民规

模的比例超过20%。互联网应用不断发展深化，网络支付用户超过10亿，网络购物用

[1]

户9.7亿多，网络直播用户8.3亿多。互联网向深度和广度的拓展，极大地改变了传

统经济的形态与模式。网络经济、平台经济、数字经济已经成为中国经济高质量发展

的重要驱动力。

在众多新涌现出的经济形态中，“网红经济”独树一帜，吸引了广泛的社会关注，

对商业、制造业、服务业等行业带来了不可忽视的影响。同时，由于其特殊的内容属

性，“网红经济”在近些年逐渐成为一种文化现象和社会现象，并且随着中国国际影响

[1]参见中国互联网络信息中心：《第55次〈中国互联网络发展状况统计报告〉》，2025年1月17日，https://

/n4/2025/0117/c88-11229.html。

热点观察•网红与粉丝：文化现象的多维剖析（二）23

力的提升，中国的“网红经济”还走向了世界二、“网红经济”的概念辨析

市场，让更多国家通过网络了解中国、参与到

与中国的经济交往中来。目前基本可以确定，“网红经济”作为汉

随着“网红经济”重要性的日益凸显，相语词汇最早见诸媒体是在2015年8月。央广

关新闻报道屡见不鲜，也时常会引发为舆论热网财经频道在2015年8月27日发表了题为《网

点，社会话题参与度很高。然而从学术研究的红经济将成就C2C电商未来催生中国快时尚

角度来看，关于“网红经济”的理论剖析还较为品牌》的报道文章，其中提到：“淘宝服饰行业

欠缺，尤其是从经济学理论框架出发进行阐释总监唐宋在8月26日网红经济研讨会上表示，

的论著仍然相对空白。在中国知网上以篇名淘宝平台上有一群网络红人（以下简称‘网

[2]

检索“网红经济”，结果有近1000条之多。但红’）越来越引起大家的注意。”“网红”的说

大多数都是报刊类文章，发表在理论核心刊物法比“网红经济”要稍早一些出现，在2015年6

上的论文不超过50篇。此外，学界对于“网红月《人民日报》的一篇文章中已经正式采用了

[3]

经济”的关注热度近两年来也呈下降趋势。在