Z世代“朋克养生”消费行为背后的心理动因研究.docx

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2026-01-12 发布于湖北
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《Z世代“朋克养生”消费行为背后的心理动因研究》

课题概述与应用价值

在当代消费市场中，一种极具时代特征的矛盾性消费现象正以前所未有的速度席卷年轻群体——Z世代青年群体在持续熬夜、高糖高脂饮食、缺乏规律运动等不健康生活方式的同时，却对各类保健品、功能性食品表现出异常旺盛的购买热情。这种被社会广泛称为“朋克养生”的消费行为，本质上反映了当代年轻人在快节奏生活压力下形成的特殊健康消费逻辑。本课题聚焦于这一现象，通过系统研究Z世代“一边作死一边自救”的消费行为背后的心理动因，深入剖析“药食同源”理念与“轻养生”产品在年轻群体中的市场接受机制，进而为品牌方提供具有实操