守护你独特世界：泡泡玛特2024下半年品牌策略.pdfVIP

2023第15届大广赛

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守护你的怪

世界才可爱

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POPMART泡泡玛特2024下半年品牌营销推广策划案

“怪”

是不好，是贬义？

不，

它是我的独特，是我的个性，是我人生的最标签。

“怪”

从什么时候起，只活在角落里，

生存在被人审视中？

“怪”

我的应该在阳光下，活在我的步调里。

“怪”

我的也应该盛开在每一个有我的地方。

“怪”

不该被定义，

“怪”

我的也不应该被隐藏。

“怪”

每个人的汇聚起来，

世界才会更多彩，更可爱。

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市营媒

场销介附

分提提录

析案案

主题推导

1.潮玩市场饱和

2.原用户忠诚度不足

3.非用户无法感知潮玩情绪价值1.赋予IP内涵，增大与竞争

泡泡玛特

全球领先的潮玩公司对手间的区别，保持甚至

扩大“一超多强”的局面

2.给原泡泡玛特用户打回忆

情绪牌通过增加其参与

度，贩卖情绪价值来提高

忠诚度

3.以点及面，先从小众市场

入手再逐渐扩张进入大众

守护你的怪市场

探索我们神秘的怪

守护我们倔强的怪享受我