洗衣液广告设计策划方案.pptx

洗衣液广告设计策划方案演讲人：日期:

目录CATALOGUE市场分析与定位广告目标设定创意概念开发媒体投放规划执行与制作流程效果评估与优化

01市场分析与定位

目标消费群体细分追求便捷高效的产品，关注香味持久性和环保属性，倾向选择小包装或浓缩型洗衣液，易受社交媒体推广影响。年轻都市白领母婴家庭用户中老年消费群体注重产品的去污能力、温和性及性价比，偏好大容量包装和家庭装促销活动，对品牌忠诚度较高。对成分安全性要求极高，偏好无荧光剂、无香精的婴幼儿专用洗衣液，愿意为高安全性支付溢价。重视传统品牌信誉和实用性，对价格敏感度高，倾向于选择经典款或促销力度大的产品。家庭主妇/主夫群体

情感共鸣型广告通过