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探索户外广告互动性设计：策略、案例与未来趋势

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今商业社会中，户外广告作为一种重要的广告形式，无处不在地融入人们的生活。无论是繁华都市的街头巷尾，还是交通枢纽的人潮涌动之处，户外广告以其独特的视觉冲击力和广泛的覆盖面，成为品牌传播与推广的关键渠道。它不仅能够吸引过往行人的目光，还能在潜移默化中影响消费者的购买决策，对企业的品牌建设和市场拓展具有不可忽视的作用。

随着市场竞争的日益激烈，传统的户外广告形式逐渐难以满足品牌主和消费者的需求。消费者每天接触到海量的广告信息，对普通的、缺乏新意的广告逐渐产生审美疲劳，注意力被分散。与此同时，品牌主对广告效果的期望越来