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研究报告

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直播助农研究

第一章直播助农概述

1.直播助农的定义及背景

直播助农，顾名思义，是指利用互联网直播技术，通过视频直播的方式，帮助农民销售农产品的一种新型营销模式。这一模式起源于我国，近年来发展迅速，已成为助力乡村振兴的重要力量。据相关数据显示，截至2021年底，我国农产品网络零售额已达到1.3万亿元，同比增长约15%。其中，直播带货的销售额占比逐年上升，2020年直播带货销售额超过1000亿元，同比增长超过100%。

直播助农的背景是我国农业发展进入新阶段，农产品供需结构发生变化，农民面临销售难题。一方面，传统农产品销售渠道有限，信息不对称，导致农