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2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系口才-广告运作策略参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在广告策划中，以下哪种策略最有利于提升品牌忠诚度？

A.大量投放促销广告

B.强化情感共鸣的广告内容

C.频繁更换广告代言人

D.增加广告投放频率

2、广告媒介选择中，哪种渠道能最精准触达Z世代消费者？

A.电视广告

B.社交媒体信息流广告

C.报纸平面广告

D.广播广告

3、危机公关中，企业应优先采取的补救措施是？

A.立即删除负面信息

B.主动承认责任并公开道歉

C.增加正面新闻稿数量

D.转移公众注意力

4、以下哪项是KOL合作的黄金配比？

A.1%头部+80%腰部+19%素人

B.5%头部+90%腰部

C.100%头部KOL

D.30%头部+70%中腰部

5、广告文案中“痛点-解决方案”结构的关键作用是？

A.提升记忆点

B.降低决策成本

C.增加互动频率

D.优化投放时段

6、品牌年轻化战略中，以下哪项是无效举措？

A.与新锐IP联名

B.改用emoji视觉体系

C.建立粉丝社群

D.产品包装采用荧光色

7、广告效果评估的黄金指标是？

A.点击率

B.情感共鸣指数

C.搜索量

D.转化率

8、广告文案的“3秒法则”要求核心信息需在何时传递？

A.第5秒

B.第8秒

C.第2秒

D.第10秒

9、以下哪种危机应对方式属于“主动担责”策略？

A.法律途径反击

B.公开调查过程

C.转移话题焦点

D.拒绝回应

10、广告创意中“反常识”手法的作用是？

A.降低理解难度

B.提升信息可信度

C.增强记忆点

D.减少投放成本

11、广告运作策略的核心目标是什么？

A.立即提升销售额

B.建立品牌长期认知

C.精准定位小众市场

D.降低生产成本

12、危机公关的黄金响应时间是多久？

A.1小时内

B.24-48小时内

C.1周后

D.3个月后

13、广告定位最关键的因素是？

A.创意团队实力

B.目标受众画像

C.竞品价格区间

D.媒体投放成本

14、广告创意遵循的首要原则是？

A.使用复杂术语

B.突出产品参数

C.引发情感共鸣

D.重复广告语

15、媒介组合策略应重点考虑？

A.媒体价格最低

B.受众触达重叠率

C.广告时段最晚

D.制作团队熟悉度

16、公共关系口才训练的核心方法是？

A.模仿优秀演讲者

B.进行即兴辩论

C.反复背诵标准话术

D.观察听众微表情

17、危机公关沟通应遵循？

A.频繁更新信息

B.完全承认错误

C.强调第三方背书

D.主动转移话题

18、广告预算分配应遵循？

A.平均分配给所有渠道

B.按历史投放效果分配

C.优先支持效果最好渠道

D.根据竞争对手分配

19、广告测试方法中哪种最有效？

A.小范围试投

B.A/B测试

C.用户访谈

D.专家评审

20、口才训练中肢体语言占比？

A.20%

B.55%

C.75%

D.90%

21、广告运作策略的核心目标是？

A.短期销售增长

B.长期品牌价值提升

C.降低制作成本

D.增加广告曝光量

22、危机公关中应优先处理的是？

A.公众情绪安抚

B.责任切割声明

C.事件根本原因调查

D.法律风险规避

23、品牌传播的核心要素是？

A.高频次曝光

B.受众情感共鸣

C.媒体渠道数量

D.精准地理覆盖

24、选择广告媒体时需优先考虑？

A.媒体价格最低

B.目标受众触达率

C.创意展示效果

D.制作周期最短

25、广告受众分析的维度不包括？

A.消费习惯

B.购买力层级

C.社交媒体活跃度

D.法律年龄限制

26、整合营销传播（IMC）的关键原则是？

A.多渠道独立运作

B.信息传递一致性

C.频道资源最大化

D.预算分配均等

27、广告文案的“USP”原则指？

A.用户故事优先

B.竞争优势突出

C.情感诉求主导

D.文化差异适应

28、广告效果评估的“3E”模型包含？

A.经济性、效率性、效果性

B.经济性、影响力、持续性

C.经济性、效果性、伦理性

D.效果性、影响力、持续性

29、广告预算分配的黄金比例是？

A.60%投放+30%优化+10%应急

B.50%媒介+30%创意+20%监测

C.70%前期调研+20%执行+10%复盘

D.40%渠道+40%内容+20%技术

30、广告伦理的主要原则是？

A.精准投放

B.客观真实

C.成本控制

D.创意优先

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、公共关系口才中处理危机沟