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2026年高级策划经理面试考核点解析

一、战略思维与行业洞察（共5题，总分20分）

题目1（4分）

背景：某知名快消品牌计划于2026年在上海推出健康零食新子品牌，目标消费者为25-35岁的都市白领。请分析该品牌在产品定位、渠道策略和营销传播方面的3个关键战略点，并说明选择理由。

答案要点：

1.产品定位：主打低糖高蛋白概念，结合现代健康理念，推出办公室轻食细分品类。理由：上海白领健康意识强，工作压力大，对便捷健康食品需求高。

2.渠道策略：线上以社区团购+高端生鲜电商为主，线下布局办公楼宇便利店和精品超市。理由：目标群体购买场景多为即时性，需覆盖工作与生活全场景。

3.营销传播：以健康生活方式倡导者为IP形象，与健身房、瑜伽馆等健康机构合作，利用小红书等垂直平台进行KOL种草。理由：目标群体信息获取渠道集中，IP化传播易建立品牌认知。

题目2（4分）

背景：某电商平台计划于2026年在成都推出川味电商节活动，要求策划方案需结合当地文化特色。请设计3个具有成都特色的营销创意点，并说明其可行性。

答案要点：

1.创意点：开发成都24小时美食地图线上H5互动，用户可虚拟打卡本地特色小吃。理由：成都美食文化浓厚，互动形式符合年轻群体偏好。

2.创意点：邀请成都非遗传承人进行直播带货，销售特色手工艺品。理由：成都非遗资源丰富，直播形式能提升产品文化附加值。

3.创意点：设置方言推荐官活动，邀请本地达人用成都话推荐商品。理由：地域语言亲切感强，易引发本地用户共鸣。

题目3（4分）

背景：某汽车品牌计划于2026年进入杭州市场，主打新能源汽车。请分析杭州市场的3个关键竞争因素，并提出应对策略。

答案要点：

1.竞争因素：政策补贴力度。杭州新能源政策全国领先，需重点突出产品能效优势。应对策略：强调超长续航+智能驾驶技术组合。

2.竞争因素：本地充电设施布局。杭州充电桩密度高，需突出充电便利性。应对策略：设计扫码即充服务模式，与本地充电运营商合作。

3.竞争因素：本地消费者环保意识。杭州居民对环保要求高，需强化品牌社会责任形象。应对策略：推出环保材料车身等卖点，参与本地环保公益活动。

题目4（4分）

背景：某旅游平台计划于2026年开发云南小众目的地线路。请分析该市场开发的3个关键成功要素，并说明理由。

答案要点：

1.要素：文化体验深度。小众目的地竞争关键在于差异化体验。理由：云南民族文化丰富，深度体验能形成竞争壁垒。

2.要素：社交传播价值。小众路线需要通过口碑传播打开市场。理由：云南风景独特，适合生成高质量旅行内容，便于社交媒体传播。

3.要素：在地资源整合能力。小众路线对当地资源依赖度高。理由：云南地区旅游资源分散，需要与当地社区、非遗传承人建立良好合作关系。

题目5（4分）

背景：某银行计划于2026年推出面向小微企业主的金融产品。请分析该市场机会的3个关键前提条件，并说明选择理由。

答案要点：

1.前提：小微企业融资渠道创新需求。理由：传统银行服务小微企业成本高，市场存在结构性机会。

2.前提：本地化金融政策支持。理由：不同地区小微企业政策差异大，需针对性设计产品。

3.前提：数字化金融工具普及基础。理由：小微企业主对数字化工具接受度高，能降低服务门槛。

二、创意策划与方案执行（共6题，总分24分）

题目6（4分）

情境：某食品品牌计划于2026年春节期间推出年味新煮意主题活动。请设计一个包含线上线下联动的创意方案，并说明其传播逻辑。

答案要点：

1.线上：开发年味盲盒H5游戏，用户集齐6款特色口味可兑换礼品。传播逻辑：游戏化互动提升参与度，盲盒机制制造社交裂变。

2.线下：在重点城市商圈设置年味烹饪教室，邀请大厨现场教学特色年节食品制作。传播逻辑：体验式活动增强品牌温度，易产生UGC内容传播。

3.联动：发起晒年味社交媒体挑战赛，设置万元厨具奖品。传播逻辑：利用用户社交关系链扩大活动覆盖面，形成二次传播。

题目7（4分）

情境：某教育机构计划于2026年秋季推出AI智能学习课程。请设计一个包含4个关键节点的课程推广方案，并说明每个节点的传播重点。

答案要点：

1.节点1：早鸟预售（7月-8月）。传播重点：突出课程技术优势，营造稀缺感。策略：推出前100名赠送智能学习机器人活动。

2.节点2：教师体验课（9月）。传播重点：建立教育者口碑。策略：邀请知名教育专家录制推荐视频。

3.节点3：开学季推广（9月-10月）。传播重点：家庭用户转化。策略：制作家长评测系列短视频。

4.节点4：学期中测评（11月-12月）。传播重点：效果可视化。策略：设计学习数据对比图，展示学习成效。

题目8（4分）

情境：某连锁酒店计划于2026年推出城市探索家会员权