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论文题目:李宁公司发展战略研究
摘要
李宁作为仅次于安踏销售额的国产运动品牌，在国内名气可比安踏大很多，但是安踏却用实力告诉我们，越强大，越低调。李宁的方向在这两年确实发生了变化，但是却给人感觉一种不再重视产品的研发，而是转向朝着高端奢侈品的方向发起冲击，参加各种时装周、与知名品牌联名等。现在的李宁看起来风光无限，实际上却做过错误的决定。本文不仅分析了李宁的运营模式，也介绍了李宁公司的错误决定以及新举措带来的效益。
关键词：国产运动品牌；运营模式；发展策略；竞争优势；企业
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