南开大学20秋《广告原理与实务》在线作业(参考答案).docxVIP

南开大学20秋《广告原理与实务》在线作业(参考答案)

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告中，AIDA模型指的是哪些元素？()

A.注意力、兴趣、欲望、行动

B.分析、影响、决策、行动

C.审美、影响、决策、行动

D.注意力、兴趣、影响、行动

2.以下哪个选项不是广告创意的要素？()

A.创意新颖性

B.信息准确性

C.技术先进性

D.消费者接受度

3.在广告制作过程中，以下哪个环节不是广告策划的范畴？()

A.目标市场分析

B.广告创意设计

C.广告效果评估

D.广告费用预算

4.以下哪个不是广告创意中的情感策略？()

A.幽默

B.悲情

C.感恩

D.技术创新

5.在广告投放中，以下哪种方式不属于整合营销传播（IMC）策略？()

A.线上广告

B.线下促销

C.品牌公关

D.顾客关系管理

6.广告中，ROI（投资回报率）的计算公式是什么？()

A.ROI=广告投入/广告产出

B.ROI=广告产出/广告投入

C.ROI=广告收入/广告成本

D.ROI=广告成本/广告收入

7.在广告设计中，色彩心理学中红色通常代表什么意义？()

A.活力、热情

B.冷静、稳重

C.悲伤、寂寞

D.和平、宁静

8.以下哪个不是广告文案的写作技巧？()

A.简洁明了

B.富有创意

C.强调品牌

D.忽略语法

9.在广告中，以下哪个选项不属于广告效果评估的指标？()

A.记忆度

B.知名度

C.销售量

D.顾客满意度

10.以下哪个不是广告法规中的内容？()

A.广告内容真实合法

B.广告不得损害国家利益

C.广告不得侵犯他人合法权益

D.广告可以任意夸大产品功效

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是广告策划的基本步骤？()

A.市场调研

B.目标设定

C.创意策划

D.广告预算

E.效果评估

12.以下哪些是广告创意的三要素？()

A.知识性

B.情感性

C.艺术性

D.逻辑性

E.喜剧性

13.以下哪些是广告传播的媒介类型？()

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.户外广告

E.广播

14.以下哪些是影响广告效果的因素？()

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告预算

D.消费者心理

E.产品质量

15.以下哪些是广告法规的主要内容？()

A.广告内容真实合法

B.广告不得损害国家利益

C.广告不得侵犯他人合法权益

D.广告不得含有淫秽、迷信、暴力等内容

E.广告不得利用迷信进行商业宣传

三、填空题(共5题)

16.在广告策划中，对目标消费者进行细分的一种常用方法是______。

17.广告创意中，通过引发消费者情感共鸣的技巧称为______。

18.在广告效果评估中，衡量广告对消费者认知和态度改变的影响的指标是______。

19.广告预算中，用于衡量广告费用投入与广告效果之间关系的指标是______。

20.在广告法规中，禁止广告含有______等内容，以保护消费者权益和社会公共利益。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的首要任务是确定广告目标。()

A.正确B.错误

22.广告创意的唯一目的是为了吸引消费者的注意力。()

A.正确B.错误

23.广告效果评估可以通过问卷调查来完全准确地衡量。()

A.正确B.错误

24.广告媒介的选择应该完全基于广告预算。()

A.正确B.错误

25.广告法规要求所有广告都必须在媒体上明确标明广告标识。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本步骤。

27.什么是广告创意的三要素？请分别解释。

28.广告效果评估有哪些常用的指标？请举例说明。

29.在广告媒介选择中，如何考虑目标受众的特点？

30.广告法规对广告内容有哪些主要规定？

南开大学20秋《广告原理与实务》在线作业(参考答案)

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】AIDA模型是一种经典的广告模型，它指的是通过引起消费者的注意力（Attention）、激发兴趣（Interest）、刺激欲望（Desire）并最终促进行动（Action）的过程。

2.【