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2025年学历类自考传播学概论-公共关系学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、危机管理中应遵循的首要原则是？

A.隐瞒真相

B.快速反应

C.拖延处理

D.利益优先

2、下列属于整合营销传播（IMC）策略的是？

A.仅电视广告

B.跨媒体协同

C.单一渠道推广

D.线下活动为主

3、公共关系评估的主要指标不包括？

A.媒体曝光量

B.公众满意度

C.危机次数

D.品牌价值提升

4、传播学中的“漏斗理论”主要描述？

A.受众细分

B.信息衰减

C.渠道层级

D.受众参与

5、新媒体时代公共关系的主要挑战是？

A.传统媒体主导

B.信息过载

C.单向传播

D.线下活动减少

6、公共关系伦理的三大基石是？

A.真实性

B.透明性

C.社会责任

D.以上皆是

7、传播学中的“使用与满足理论”强调？

A.受众被动接收

B.内容制作主导

C.受众主动选择

D.媒介技术决定

8、公共关系中的“双向对称模型”由谁提出？

A.拉扎斯菲尔德

B.格鲁尼格

C.施拉姆

D.拉斯韦尔

9、公共关系的核心目标是通过什么实现组织与公众的良性互动？

A.单向宣传

B.双向沟通

C.营销推广

D.政策宣传

10、传播学中的线性传播模式不包括以下哪个环节？

A.传播者→编码→媒介→解码→反馈

B.受众→渠道→编码→传播者

C.信息→传播渠道→接收者→效果评估

D.编码→发送→接收→反馈

11、公共关系危机管理的黄金四小时原则强调优先处理什么？

A.公众情绪安抚

B.责任方声明

C.事件根源追溯

D.法律风险规避

12、以下哪种媒介最适合进行公共关系活动的长期形象塑造？

A.短视频平台

B.官方网站

C.社交媒体

D.电视广告

13、公共关系传播策略中整合营销传播的关键要素是？

A.统一信息源

B.多渠道联动

C.定向广告投放

D.预算分配优化

14、公共关系活动3T原则中的T代表？

A.Truth（真实）

B.Time（时机）

C.Tone（语气）

D.Target（目标）

15、传播效果评估中输入法主要衡量什么？

A.信息传播广度

B.受众行为改变

C.组织投入成本

D.危机处理效率

16、公共关系中的沉默的螺旋理论描述的是？

A.舆论引导机制

B.信息传播衰减

C.公众意见自我强化

D.传播渠道选择

17、传播渠道中漏斗型结构最适用于哪种场景？

A.大众化信息扩散

B.精准用户触达

C.危机信息传递

D.文化传播

18、公共关系评估中平衡计分卡模型包含的维度是？

A.财务/客户/流程/学习成长

B.传播/反馈/效果/成本

C.组织/公众/媒介/危机

D.内部/外部/短期/长期

19、传播学中5W模式的提出者是谁？

A.拉斯韦尔

B.库尔特·勒夫兰

C.麦克卢汉

D.保罗·格雷厄姆

20、公共关系活动的核心目标是？

A.提升企业利润

B.塑造组织形象

C.扩大产品销量

D.制造舆论热点

21、传播学中沉默的螺旋理论主要解释什么现象？

A.信息过滤机制

B.舆论形成过程

C.受众行为模式

D.媒介传播效果

22、公共关系危机管理的第一步是？

A.公开道歉

B.成立应急小组

C.收集信息证据

D.制定长期预案

23、传播学中议程设置理论强调媒介对什么的影响？

A.受众认知

B.媒介内容选择

C.传播渠道建设

D.舆论监督力度

24、公共关系中的双向对称模型提出者是？

A.爱德华·鲁宾

B.爱德华·伯内斯

C.詹姆斯·格鲁尼格

D.詹姆斯·凯瑞

25、传播学中使用与满足理论主要研究？

A.媒介技术发展

B.受众心理需求

C.传播效果评估

D.媒介内容生产

26、公共关系中的年度报告主要作用是？

A.提升品牌知名度

B.披露社会责任

C.展示财务数据

D.制定战略规划

27、传播学中把关人理论最初研究的是？

A.电影审查制度

B.新闻编辑流程

C.社交平台算法

D.出版行业规范

28、公共关系危机中延迟声明的负面影响是？

A.降低公众信任

B.增加信息成本

C.延长处理周期

D.提高法律风险

29、传播学中的5W模式由谁提出？

A.拉斯韦尔

B.香农-韦弗

C.格鲁尼格

D.皮下注射理论

30、公共关系危机管理的核心原则是？

A.长期规划优先

B.快速反应与透明沟通

C.忽视公众情绪

D.仅依赖高层决策

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、公共关系学的核心目标包括哪些？

A.塑造组织形象

B.提升产品销量

C.建立公众信任