【国盛-2026研报】AI时代迎来营销新范式，离岛免税开年火热.pdfVIP

证券研究报告|行业周报

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20260111

年月日

商贸零售

AI时代迎来营销新范式，离岛免税开年火热

1、GEO作为AI时代的新型营销范式，潜力巨大。增持维持）

当前AI搜索正逐步改变用户决策路径。当消费者习惯向豆包、DeepSeek、

元宝等AI助手提问“该选哪个品牌”、“XX产品怎么样”时，品牌的AI可

行业走势

见性直接决定了商机的可能性。根据美国知名咨询机构Gartner，到2028

年品牌方来自搜索引擎的流量将减少50%，消费者将接受人工智能驱动商贸零售沪深300

的生成式搜索。30%

这一结构性变化，催生了GEO（GenerativeEngineOptimization，生22%

成式引擎优化）这一全新赛道。GEO，全称GenerativeEngine

14%

Optimization，中文译为“生成式引擎优化”。它是一套专门针对生成式AI

如ChatGPT、GoogleGemini、PerplexityAI等）内容分发和推荐机制，6%

进行内容结构、数据标记、品牌权威性和对话体验等多维度优化的策略体-2%

系。其核心目标，是让品牌、产品或服务在AI生成内容中被优先提及、引-10%

用或推荐，提升在AI搜索结果中的可见度和权威性。这区别于传统SEO2025-012025-052025-092026-01

搜索引擎优化）以链接排名与流量点击为核心的逻辑。

GEO行业高速增长。据艾瑞咨询，2025Q2中国GEO市场规模同比增长作者

215%，据秒针营销科学院，2025年全球GEO市场规模112亿美元，中分析师李宏科

国GEO市场规模29亿元。预计2030年全球市场规模破千亿美元，中国执业证书编号：S0680525090002

市场规模达240亿元。邮箱：lihongke@

当前赛道玩家大致可分为三类。一是技术驱动型(如海外的PROFOUND、分析师程子怡

OTTERLY),以AI算法见长但本土化薄弱;二是传统营销转型型(如部分SEO执业证书编号：S0680524080004

公司、公关机构),具备渠道资源但技术深度不足;三是平台生态型(如邮箱：chengziyi@

HubSpot等MarTech巨头),功能全面但价格高昂且GEO能力非核心。分析师毛弘毅

行业相关公司：执业证书编号：S0680525110003

1）青木科技：自研“啄木鸟”AI投流系统，且为老牌天猫服务商，天猫邮箱：maohongyi@

“数智能力数智经营”认证印证了青木科技全链路数营一体能力优势。