2026年中国营销趋势报告.pdfVIP

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2026中国营销趋势

CMOClub·金匠营销智库发布

CMOClub的初心，就是打造一个开放、互助、持续进化的营销人赋能生态。

在瞬息万变的营销时代，单打独斗已难以为继，唯有共建、共享、共进的生态才能孕

育真正的突破。CMOClub始终秉持“专业、实战、连接”三大核心理念——我们不仅

关注前沿理论，更聚焦一线战场的真实打法；我们不仅输出洞察，更搭建营销人之间

深度协作的桥梁。每年发布的《中国营销趋势报告》，正是这一理念的集中体现：它

由数十位CMO、品牌负责人与实战专家共同共创，根植于真实业务场景，服务于真实

CMOClub创始人CEO

增长需求。

总策划

这份2026年营销趋势报告，我们以“数智、信任、整活、入圈”四大关键词为支点，

撬动对新一年营销格局的深度思考。这些关键词背后，是AI驱动的精准决策和魔力增

长、是用户心智中日益稀缺的信任资产、是品牌人格化的鲜活表达，更是融入圈层、

成为社交货币的能力。

尤为珍贵的是，报告中的每一个趋势都锚定于真实案例——它们全部来自2025年金匠

奖的优秀获奖案例和营销服务商，是无数营销人在不确定时代中勇敢试错、敏捷迭代

的结晶。

愿这份报告成为你理解变化、激发灵感、找到同路人的起点。也诚邀更多志同道合者

加入我们，在这个充满挑战与机遇的时代，一起定义属于中国营销的新范式。

在技术加速迭代与用户行为剧烈重构的双重浪潮下，营销正经历一场深刻的结构性变

革。

通过对2025年金匠奖百余个标杆案例的系统解码，通过2025年这一年CMOClub和数百

位CMO、营销专家的深度访谈、沟通，结合前沿技术演进、消费心理变迁与平台生态演

化，我们提炼、并预测了2026年的八大营销趋势，并将其归纳为“数智、信任、整活、

入圈”四大战略方向。胡南西

“AI数智化”已超越工具层面，成为营销全链路的底层操作系统——从生成式AI驱动的内CMOClub首席专家

容生产，到预测性分析指导的用户运营，智能正在重塑营销全链路；“信任”则回归营

主笔

销的本质，品牌需通过长期价值输出与体系化地真诚沟通，在信息过载时代，重建用户

心智护城河；“整活”所代表的“活人感”与IP玩梗，揭示了内容必须具备人格温度与社

交裂变基因，才能穿透注意力屏障；而“入圈”强调品牌不再是单向传播者，而是圈层

文化的一部分，需通过共创、赋能与利益共享，成为社群内部的社交货币，并与利益相

关者共赢共发展。

本报告不仅呈现趋势判断，更提供可落地的方法论框架与实战参照。我们力求在前瞻性

与实操性之间取得平衡，帮助营销决策者在混沌中看清路径，在变革中把握先机。希望

这份凝聚专业洞察与实战智慧的报告，能成为您制定2026年营销战略的重要参考指

南。

欢迎抄作业！

目

关键词一关键词二

数智录信任

P16-29

P5-15

关键词三关键词四

整活入圈

P30-44P45-