2014旅业发展趋势与OTA、O2O模式探索.pdfVIP

行业研究/行业动态

行业：产品取径OTA，非标产品探索O2O

餐饮旅游增持（维持）2014旅业发展会议纪要

旅游综合Ⅱ增持（维持）

投资要点：

近期由旅行社主办的“2014年旅行社行业发展”在桂林举行，

编号：S0570512070039

研究员为“聚焦，拥抱”，其中就互联网大潮下传统旅行社的商业模式创新

xuebeibei@进行了探讨。

编号：S0570512070017

研究员年年业表现最为亮眼，预计业表现最为亮眼，预计年仍将保持平稳增长。根据旅游研

2013年业表现最为亮眼，预计2014年仍将保持平稳增长。根据旅游研

chengyuan@究院数据，2013年预计国内旅游人数33亿人次，同比增长11.6%，国内旅游收入

2.6元，同比增长14%；入境旅游1.29亿人次，同比下降3%，旅游外汇收入480

亿，同比下降4%；旅游人数9800万人次，同比增长18%；旅游消费

关研究

1200亿，同比增长20%。旅游对于2014年的行业发展持乐观态度，预

1《宋城(300144):净利润增长略超计今年国内旅游人数35.8亿人次，同比增长8.5%，入境旅游人数1.31亿人次，同比

预期，文化战略雏形初现》2014.022增长1.5%，旅游人数1.14亿人次，同比增长16%。

《国旅(601888):免税业务仍是战略

，电子商务平台稳步推进》旅游新业态不涌现。现阶段随着互联网对旅行社行业的影响，一些新型业态

2014.02不断出现，我们认为，根据商业模式和模式的不同，这些企业大致可分为四类第一，

3《景点Ⅱ/餐饮旅游:休闲游异军突起，

产品覆盖较全、模式相对成OTA，如携程、艺龙和芒果网；第二，利用比价模式兴

打破成长桎梏》2014.02

起的垂直搜索引擎，以去哪儿为代表；第三，专注于细分市场的旅游服务商，如主

打度假产品的途牛和驴、以景区门票为产品的同程网、以B2B服务管理为主

的欣欣旅游网、以小团队私人定制为主的6人游等；第四，开始触网的传统线下旅行

社，如中青旅等。

行业走势图

未来产品（机票、酒店等）将依赖OTA。据我们与业内知名企业创始人行

业专家沟通判断，业内产品如机票、酒店、门票等，由于对线下服务要求较低，

40%

现阶段OTA已基本可以解决游客关于便捷和成本低的需求，未来竞争重心将转移至对

20%移动互联网的抢夺。携程作为业内标杆企业，自去年起开始大力推广其APP产

0%品，而去哪儿在纳入的大战略计划后，凭借地图的，也有效占据了一部分

移动端的市场份额。

-20%

1303130613091312旅游度假产品仍需继续探索O2O模式。传统旅行社的痛点在于难以深度挖掘消费