2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系策划-广告学(二)参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系策划-广告学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共关系的核心目标是建立什么？

A.品牌知名度

B.公众信任

C.销售增长

D.政策支持

2、广告的AIDA模型不包括哪个阶段？

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

3、危机公关的首步是？

A.内部沟通

B.媒体声明

C.第三方介入

D.快速响应

4、品牌定位的关键要素是？

A.目标人群

B.价值主张

C.视觉识别

D.媒介策略

5、广告媒介选择需优先考虑？

A.成本

B.覆盖面

C.受众匹配

D.时效性

6、公共关系策划的5W原则不包括？

A.Why（目的）

B.Who（对象）

C.What（内容）

D.Where（地点）

7、品牌形象与品牌定位的关系是？

A.互补

B.对立

C.包含

D.独立

8、危机公关中第三方机构的作用是？

A.法律支持

B.舆论引导

C.资源整合

D.成本控制

9、广告创意的核心要素是？

A.情感共鸣

B.视觉冲击

C.文化内涵

D.技术难度

10、公共关系评估的主要指标是？

A.媒体曝光量

B.公众满意度

C.销售增长

D.员工满意度

11、公共关系策划的核心原则是？

A.单向传播

B.双向沟通

C.品牌塑造

D.市场调研

12、广告4R理论中关系（Relationships）的内涵是？

A.品牌忠诚度

B.公众参与度

C.市场占有率

D.产品功能

13、公共关系危机管理的首要步骤是？

A.危机预案制定

B.预防为主

C.媒体声明发布

D.公众道歉

14、广告媒介选择的评估指标不包括？

A.覆盖面

B.成本效益比

C.内容原创性

D.受众触达率

15、公共关系中的第三方证实原则主要作用是？

A.降低公众质疑

B.提升权威性

C.增加传播速度

D.减少信息成本

16、广告策划的STP理论中细分市场的关键要素是？

A.目标市场选择

B.个性化定位

C.市场规模评估

D.竞争分析

17、公共关系监测与评估的主要工具不包括？

A.公众满意度调查

B.媒体舆情分析

C.销售数据追踪

D.危机事件记录

18、广告创意的USP原则要求？

A.突出产品功能

B.强调用户需求

C.突出行业地位

D.突出价格优势

19、公共关系传播中的沉默的螺旋理论揭示？

A.少数派观点压制

B.大众沉默现象

C.舆情传播速度

D.信息失真程度

20、广告效果评估的AIDA模型不包括？

A.注意

B.兴趣

C.需求

D.行动

21、公共关系策划的核心目标是什么？

A.提升品牌知名度

B.建立公众信任

C.降低产品成本

D.增加市场份额

22、广告学中的4C理论强调的首要要素是？

A.消费者需求

B.产品质量

C.渠道选择

D.价格策略

23、公共关系危机管理的第一步通常是？

A.公众道歉

B.风险识别

C.法律诉讼

D.媒体声明

24、广告学中的AIDA模型中，“I”代表？

A.注意

B.兴趣

C.爱好

D.兴奋

25、公共关系策划效果评估的关键指标是？

A.媒体曝光量

B.公众满意度

C.销售增长率

D.社交媒体转发数

26、广告传播渠道中，社交媒体的主要优势是？

A.成本低

B.精准触达

C.时效性强

D.覆盖面广

27、公共关系中的“双向对称模型”强调？

A.单向宣传

B.信息双向流动

C.公众参与决策

D.领导者权威

28、广告文案写作的核心目的是？

A.描述产品功能

B.激发购买欲望

C.传递企业价值观

D.解释技术参数

29、企业遭遇危机时，最关键的应对原则是？

A.经济损失最小化

B.快速响应

C.保持沉默

D.转移责任

30、公共关系策划的长期目标是什么？

A.短期销量提升

B.品牌形象塑造

C.人员招聘优化

D.财务报表平衡

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、公共关系策划的核心流程包括哪些环节？

A.需求调研与目标设定

B.创意方案设计与预算编制

C.媒介选择与效果评估

D.危机监测与反馈优化

32、公共关系危机管理的四步原则是什么？

A.快速反应与真相透明

B.主动沟通与利益平衡

C.系统整合与长期修复

D.模拟演练与法律合规

33、广告策略中，整合营销传播（IMC）的关键要素包括？

A.多渠道信息统一

B.消费者行为数据挖掘

C.线上线下资源整合

D.产品功能与情感诉求结合

34、媒介选择时需考虑的四大核心因素？

A.目标受众覆盖率

B.媒体公