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2026年广告公司创意策划岗位面试题目

一、案例分析题（共3题，每题20分）

1.题目：

某国内中端白酒品牌“云液”计划于2026年在西南地区推出一款新口味的低度酒，目标消费者为85后年轻群体。该品牌目前市场占有率约15%，主要竞争对手为“茅小青”和“剑南小酌”。请结合西南地区消费习惯和年轻人群的饮用场景，为该品牌策划一个整合营销传播方案，并说明创意核心理念。

2.题目：

某国际美妆品牌“花漾”计划在2026年进入东南亚市场，目标消费者为18-30岁的女性。当地消费者偏爱天然成分，但同时也关注时尚潮流。请设计一个以“自然之美，都市态度”为主题的上市推广方案，并说明如何平衡产品功能与情感沟通。

3.题目：

某新能源汽车品牌“绿行”计划在2026年推出一款智能驾驶辅助系统，目标消费者为一线城市科技爱好者。该系统主打“安全”“便捷”“个性化”，但价格略高于竞品。请设计一个以“科技为善，智行无界”为主题的传播方案，并说明如何突出产品的差异化优势。

二、创意构思题（共2题，每题25分）

1.题目：

某食品品牌“馋嘴”计划在2026年推出一款“即食锅巴”，目标消费者为90后上班族。请设计一个以“一人食，快生活”为主题的创意活动方案，要求包含线上线下联动，并说明如何引发年轻群体的社交传播。

2.题目：

某教育机构“启智”计划在2026年推出一个“AI智能学习计划”，目标消费者为K12家长。请设计一个以“科技赋能，成长无忧”为主题的创意方案，要求包含至少三种创意形式（如短视频、H5、线下体验），并说明如何体现产品的教育价值。

三、策略分析题（共3题，每题15分）

1.题目：

某电商平台计划在2026年推出“绿色购物节”，主打环保理念。请分析该活动的潜在目标人群，并说明如何通过创意策划增强活动的可持续性。

2.题目：

某快消品牌“乐活”计划在2026年推出一款“植物基”饮料，目标消费者为环保意识较强的年轻群体。请分析该产品的市场机会与挑战，并提出创意传播策略。

3.题目：

某旅游平台计划在2026年推出“非遗文化体验”项目，目标消费者为文化爱好者。请分析该项目的吸引力，并提出如何通过创意策划提升用户参与度。

四、品牌诊断题（共2题，每题20分）

1.题目：

某运动品牌“速跑”在2025年销量下滑20%，主要竞争对手为“耐克”和“阿迪达斯”。请分析该品牌存在的问题，并提出创意整改方案。

2.题目：

某母婴品牌“呵护”计划在2026年推出一款“有机辅食”，但市场反响平平。请分析该品牌的创意短板，并提出改进建议。

五、开放性问题（共1题，25分）

题目：

请结合2026年社交媒体发展趋势，谈谈如何利用创意策划提升品牌在年轻群体中的影响力，并举例说明至少三个可行的创意方向。

答案与解析

一、案例分析题

1.答案：

创意核心理念：“山野之味，都市之乐”——结合西南地区的自然生态与年轻群体的社交需求，打造“低度酒+场景化体验”的传播方案。

方案：

-线上：

-微信小程序“云液小酌”上线“西南秘境”AR滤镜，用户扫码可生成“酒瓶+山水”的趣味图片，并分享至朋友圈。

-抖音发起#云液山野派对#挑战赛，鼓励用户拍摄饮用场景（如露营、朋友聚餐），设置万元奖金池。

-线下：

-在成都、重庆等城市联合咖啡店推出“云液特调”，如“竹叶青微醺拿铁”。

-举办“云液山野音乐节”，邀请本地乐队表演，强化品牌与西南文化的关联。

解析：

西南地区年轻人偏好自然场景，方案通过AR互动和线下活动，将产品与“山野生活”绑定，增强情感共鸣。

2.答案：

创意核心理念：“花漾东南亚”——以热带花卉为灵感，结合当地时尚元素，打造“自然美妆+都市潮流”的品牌形象。

方案：

-线上：

-东南亚头部网红合作，推出“花漾妆容教程”，强调天然成分与时尚搭配。

-Instagram发起#花漾花园#话题，用户上传使用产品的照片，赠送限量花束。

-线下：

-在曼谷、雅加达等地开设“花漾花坊”，用户可DIY香氛周边。

-与当地美发沙龙合作，推出“花漾造型套餐”。

解析：

方案兼顾天然与时尚，通过网红合作和线下体验，强化品牌在东南亚市场的差异化优势。

3.答案：

创意核心理念：“智行未来”——以科技安全为核心，结合个性化体验，打造“智能驾驶+情感链接”的品牌形象。

方案：

-线上：

-B站发起“绿行智驾挑战赛”，邀请科技UP主体验系统并制作测评视频。

-小红书推出“智能驾驶日记”话题，用户分享用车故事，设置“最佳创意奖”。

-线下：

-在北京、上海等城市举办“智能驾驶体验日”，邀请用户试驾并参与互动游戏。

-与科技公司合作，推出“AI驾驶联名周边”。

解析：

方案通过线上线下联动，突出产品的科技感