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《广告策划与创意》期末考试试卷附答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告策划过程中，哪一项不属于创意发想阶段的工作内容？()

A.市场调研

B.创意讨论

C.制作广告文案

D.制定广告预算

2.以下哪种广告形式不属于新媒体广告？()

A.搜索引擎广告

B.微博广告

C.广播广告

D.短视频广告

3.广告创意的核心是什么？()

A.美学效果

B.品牌定位

C.创意点

D.传播效果

4.广告策划的目的是什么？()

A.提高产品销量

B.增加企业知名度

C.增强品牌形象

D.以上都是

5.以下哪项不是广告策划的基本原则？()

A.实用性原则

B.创意性原则

C.真实性原则

D.简洁性原则

6.广告文案的撰写，以下哪项是错误的？()

A.语言要简洁明了

B.逻辑要严密

C.要过分追求华丽辞藻

D.语气要亲切

7.广告策划中，哪一项不属于媒体策略的内容？()

A.媒体选择

B.广告发布时间

C.广告预算分配

D.广告效果评估

8.以下哪种广告形式适合新产品推广？()

A.报纸广告

B.电视广告

C.网络广告

D.以上都适合

9.广告创意的来源主要包括哪些方面？()

A.市场调研

B.消费者洞察

C.竞争对手分析

D.以上都是

10.广告策划的流程包括哪些阶段？()

A.策划准备、创意发想、广告制作、广告发布、效果评估

B.市场调研、广告策划、广告制作、广告发布、效果评估

C.创意发想、广告制作、广告发布、效果评估、策划准备

D.广告制作、广告发布、效果评估、策划准备、创意发想

二、多选题(共5题)

11.广告策划中，以下哪些是影响广告效果的因素？()

A.广告创意

B.媒体选择

C.广告预算

D.消费者接受度

E.产品质量

12.在广告策划过程中，以下哪些属于市场调研的内容？()

A.市场环境分析

B.竞争对手分析

C.目标市场分析

D.消费者行为分析

E.产品分析

13.广告创意设计时，以下哪些是常用的创意策略？()

A.对比策略

B.联想策略

C.重复策略

D.悬念策略

E.情感策略

14.以下哪些是广告策划过程中需要考虑的媒体类型？()

A.电视媒体

B.报纸媒体

C.网络媒体

D.户外媒体

E.移动媒体

15.广告效果评估的指标有哪些？()

A.记忆度

B.知名度

C.确认度

D.行动率

E.费用效益比

三、填空题(共5题)

16.在广告策划中，对消费者进行市场细分的基础是消费者的______。

17.广告创意中的______是指通过对比两种或多种事物，突出其中一种的特点，以引起消费者的注意。

18.广告策划的最终目的是通过广告活动实现______，从而提高企业的经济效益。

19.在广告策划中，对竞争对手的广告进行分析和评估，目的是为了______。

20.广告文案撰写时，应遵循的原则之一是______，确保信息的准确性和可信度。

四、判断题(共5题)

21.广告策划过程中，市场调研是唯一决定广告创意和策略的因素。()

A.正确B.错误

22.广告创意中的悬念策略是通过在广告中设置悬念来吸引消费者的注意力。()

A.正确B.错误

23.广告策划的预算分配应当完全根据广告主的经济能力来确定。()

A.正确B.错误

24.广告文案的撰写应当尽量使用华丽的辞藻，以吸引消费者的注意。()

A.正确B.错误

25.广告策划的目的是为了提高产品的销量，因此广告内容可以不考虑消费者的感受。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简要说明广告策划的基本流程。

27.如何提高广告创意的吸引力？

28.在广告策划中，如何进行有效的市场细分？

29.广告策划中，如何评估广告效果？

30.在广告策划中，如何处理广告创意与广告预算之间的关系？

《广告策划与创意》期末考试试卷附答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】创意发想阶段主要是指通过头脑风暴、创意讨论等方式产生广告创意的过程，市场调研、创意讨论和制作广告文案都属于这一阶段。而制定广告预算则是属于广告策划的前期准备工作。

2.【答案】C

【解析】