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课程名称：传播与广告课程代码：08970
第i部分课程性质与目标
一、课程性质与特点
《传播与广告》,,是湖北省等自学考试商务秘书专业的必考课程，是培养自
学应考者从传播学与市场学两个角度来理解与把握广告传播的一门专业课程。
《传播与广告》是一门应用性较强的课程，它从传播学的原理出发，从信息
传播的角度对广告活动进行探讨，研究了广告信息源、广告信息、广告媒介、广
告接受者，广告效果等问题，全面、概括地反映广告活动的全过程及其特有的规
律。本课程是商务秘书专业必靠的主干专业课。
二、课程目标与基本要求
通过《传播与广告》课程的学习，使自学应考者比较全面系统地掌握广告活
动的全过程及其内在规律，提自考者对广告相关问题的理解，有助于更好地适
应未来工作需要。
三、与本专业其他课程的关系
《传播与广告》在商务秘书专业课程设置中具有重要的地位，学习《传播与
广告》课程之前，应先对《秘书学》、《管理学》等相关课程进行了解。《传播与
广告》课程的开设是对商务秘书专业课程体系的丰富，有利用加深对《秘书学》、
《管理学》等课程内容的掌握。
第二部分考核内容与考核目标
第一章
一、学习目的与要求
通过本章的学习，了解广告定义的历史回顾，了解广告的研究对象，熟悉广
告的分类，认识其理论基础。
二、考核知识点与考核目标
（-）广告的定义与内涵（重点）
识记：广告定义的历史回顾与广告定义
理解：广告与宣传、新闻的异同
应用：广告定义的内涵与外延
（二）广告的分类与广告学研究对象（次重点）
识记：广告的分类
理解：广告学研究对象
应用：广告学与相关学科的关系
（三）广告学的理论基础（一般）
识记：广告学的相关理论基础
理解：广告学与传播学的相互关系
应用：广告学与传播学的融合和相互促进
第二章
一、学习目的与要求
通过本章的学习，了解广告信息的来源和资料收集方法，广告目标的确定，
掌握广告预算的方法及其分配方式。
二、考核知识点与考核目标
（一）广告预算和分配（重点）
识记：广告预算的方法
理解：广告预算的编制与分配
应用：广告计划中的广告预算制定
（二）广告目标的确定（次重点）
识记：广告目标的确定
理解：广告信息的传递
应用：广告传播过程
三（）广告信息与资料（一般）
识记：广告信息及来源
理解：广告资料的收集
应用：广告信息在制定广告计划中的应用
第二早
一、学习目的与要求
通过本章的学习，了解产品生命周期各阶段广告的战略，掌握广告战略的实
施原则，以及目标市•场的选择。
二、考核知识点与考核目标
（一）广告战略分类与内容重（点）
识记：广告战略的概念和内容
理解：广告战略的分类和发展趋势
应用：广告战略对现代企业发展的作用
（二）产品生命周期下的广告战略（次重点）
识记：产品生命周期理论
理解：不同生命周期的广告战略
应用：结合当前企业实际，选择适当的广告战略
三（）目标区域市场的选择（一般）
识记：广告战略的实施原则
理解：目标市场的选择
应用：
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