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消费品售点生动化：店头营销战略的深度剖析与实践探索

一、引言

1.1研究背景与动因

在经济全球化与市场经济蓬勃发展的当下，现代消费品市场已步入一个高度竞争的时代。随着消费者需求日益多元化、个性化，以及市场饱和度不断攀升，各消费品企业面临着前所未有的挑战，如何在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者进店购买并提升销售额，成为了企业生死存亡的关键问题。

传统的大众传媒广告，曾在市场推广中占据主导地位，但如今其效果正日趋减退。消费者每天接触到海量的广告信息，对常规广告的敏感度和关注度不断下降，导致广告的投入产出比难以达到预期。同时，随着电商行业的迅速崛起，线上购物渠道日益丰富，这在为消费者提供便利的