第6章口播技术自媒体运营中级33课件讲解.pptxVIP

自媒体运营（中级）

第6章口播技术

学习

目标

熟悉语言表达技巧，如对象感表达、情感情绪表达、肢体语言表达等。

熟练撰写并练习口播话术，如产品话术、促单话术、留人话术等。

掌握营销互动的方法，如连麦、红包、抽奖、优惠券等。

掌握带货直播的基本流程，执行完整的带货直播。

任务

目录

3.1

任务6.1美妆主播自我素养提升

任务描述

艾米是一位有6年营销经验、面容姣好、工作热情、细致的线下门店美妆导购员，在抖音平台运维了一个两万粉丝的美妆教学视频账号。现在想开启直播带货，为花花美妆店销售美妆产品。该店商品主打性价比，在各大电商平台和线下实体店同步销售。花花美妆店的经理要求将艾米塑造成精通美妆实用技巧的达人。艾米坚信“你若盛开，蝴蝶自来”，她准备通过提升自我素养，持续成长为受人尊敬、喜爱的主播。首先，艾米计划从三方面入手管理自己的线上形象，打造人设。请跟达人@艾米一起完成以下任务：

任务描述

（1）人设定位。“做真实的自己”，通过自我分析，发现真实的自己，统一线下线上人物设定，初步明确人设定位。将自己线下推销的状态拍摄下来，通过视频内容将主播人设、人物形象设计、主播镜头感三方面形象进行着重管理。

（2）形象管理。根据人设，设计主播的人物形象，进而上镜，训练主播的镜头感。

（3）心态情绪管理。作为一名线上主播，会面对很多评论与用户互动，艾米要对自己的心理素质、情感情绪表达进行提升，同时用专业的压力管理方法提前演习，疏导自己可能出现的压力。

（4）肢体语言管理。面对镜头艾米的肢体动作，包括手势管理、表情管理也是重点训练提升的内容。

（5）数字化人设定位。将人设在抖音平台数字化。

知识基础

本任务旨在提升美妆主播的自我素养，涵盖形象管理、心态管理和肢体语言管理等方面。通过这些管理，帮助美妆主播塑造良好形象、保持积极心态，并规范肢体语言，以提升直播效果和观众满意度。

（1）形象管理

（2）心态管理

（3）肢体语言管理

一、形象管理

人设塑造

自我认知

了解自己的兴趣爱好、专业技能和性格特点。

分析自己在美妆领域的优势和独特之处。

目标受众定位

研究不同受众群体的需求和喜好。

确定主要服务的受众类型，如年龄、性别、消费能力等。

人设特点设定

结合自身优势和受众需求，设定鲜明的性格特点，如热情、专业、幽默等。

塑造独特的形象标签，如“平价美妆小能手”“高端美妆品鉴师”。

一、形象管理

形象设计

妆容

日常妆容：注重自然清透，突出肌肤的健康光泽。

活动妆容：强调立体感和色彩搭配，增加华丽感。

主题妆容：根据特定主题，如复古、未来感等进行创新设计。

发型

依据脸型选择：圆脸适合中长发修饰脸型，方脸适合卷发增加柔和感。

配合整体风格：时尚简约或优雅华丽。

服装搭配

色彩协调：与妆容和直播背景相呼应。

款式合适：展现身材优势，符合美妆主题。

一、形象管理

镜头感培养与提高

了解镜头特性

焦距影响：短焦显胖，长焦压缩空间。

视角差异：广角夸张，标准视角真实。

姿势与体态

保持挺直但放松的身体姿态。

避免频繁晃动或不自然的动作。

眼神交流

直视镜头，仿佛与观众对视。

眼神要有神，传递情感。

面部表情控制

练习自然而丰富的表情。

注意表情的幅度和频率。

二、心态管理

主播心理素质

自信培养

积累专业知识和经验，增强底气。

积极的自我暗示和心理建设。

坚韧心态塑造

把挫折视为成长机会。

学会从失败中吸取教训。

应变能力提升

提前准备应对常见问题的方案。

培养快速思考和决策的能力。

压力管理

压力来源认知

观众评价带来的心理压力。

销售业绩和直播效果的压力。

释放压力方法

运动锻炼，如跑步、健身。

休闲活动，如看电影、旅游。

平衡工作与生活

设定工作时间和休息时间的界限。

培养业余爱好，丰富生活。

情感情绪表达技巧

语言表达

语气变化：轻柔、激昂、亲切等。

语速调整：根据内容缓急控制。

非语言表达

面部表情：微笑、皱眉、惊讶等。

肢体动作：拥抱、挥手等。

情感共鸣

分享个人真实经历和感受。

理解观众情感，建立连接。

三、肢体语言管理

肢体语言作用

传达态度

自信开放：舒展肢体，展现自信和接纳。

防御不安：蜷缩、交叉肢体。

强调重点

有力的动作吸引注意力。

配合语言增强表达效果。

手势管理

目的明确

指示产品特点。

引导观众视线。

自然流畅

避免僵硬和做作。

与语言节奏协调。

表情管理

微笑技巧

真诚自然，不刻意。

嘴角和眼睛的配合。

眼神运用

专注、温和、灵动。

与观众进行情感交流。

情绪适配

产品介绍时的兴奋。

解答问题时的耐心。

任务实施

本任务从人设定位开始，进而从形象、心态、肢体语言三方面提升主播素养，然后初步尝试将人设数字化。达人人设是其内外素质、作品创作和传播互动行为的综合体现，是账号IP的灵魂，也是达人在抖音平台获得成功的基础。创作者初步接