2025年学历类自考专业(公共关系)人际关系学-广告运作策略参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)人际关系学-广告运作策略参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、人际关系学中，有效沟通的核心要素是？

A.知名度

B.倾听

C.表达

D.反馈

2、广告运作策略中，品牌知名度提升的关键渠道是？

A.传统电视广告

B.社交媒体平台

C.报纸广告

D.户外广告

3、人际关系冲突解决的最佳策略是？

A.冷处理

B.主动沟通

C.委屈对方

D.群体调解

4、广告效果评估的核心指标是？

A.宣传成本

B.销售额增长

C.用户停留时长

D.品牌美誉度

5、人际关系学中，建立信任的基础是？

A.利益交换

B.诚信

C.社交活跃度

D.互惠原则

6、广告运作中，针对年轻群体的最佳渠道是？

A.电视广告

B.社交媒体

C.杂志广告

D.广播广告

7、人际关系冲突中，情绪管理的关键是？

A.放弃解决

B.冷静分析

C.指责对方

D.外部干预

8、广告策略中，品牌形象塑造的核心手段是？

A.价格促销

B.故事营销

C.广告轰炸

D.代言人代言

9、人际关系学中，长期维护关系的核心是？

A.频繁联系

B.共情能力

C.利益捆绑

D.礼物往来

10、广告伦理中，最需规避的行为是？

A.数据造假

B.正向引导

C.创意设计

D.真实反馈

11、广告策略制定的首要考虑因素是？

A.媒体成本预算

B.消费者需求

C.品牌定位

D.竞争对手分析

12、以下哪种传播渠道最适合针对18-25岁年轻群体？

A.电视广告

B.社交媒体

C.报纸

D.线下活动

13、广告效果评估中，ROI（投资回报率）主要衡量什么？

A.品牌知名度

B.销售转化率

C.内容传播量

D.消费者满意度

14、危机公关中，广告运作策略应优先考虑？

A.短期流量提升

B.消费者信任修复

C.品牌形象维护

D.媒体曝光度

15、广告创意设计应遵循哪项原则？

A.群众化语言

B.突发式传播

C.技术导向

D.长期重复

16、市场细分中，广告策略需重点区分哪类维度？

A.年龄

B.性别

C.消费习惯

D.地域

17、广告法规定，医疗广告必须标注哪种内容？

A.创始人名字

B.医疗机构执业许可证号

C.用户评价

D.广告制作日期

18、设定广告预算时，哪种方法最科学？

A.确定性分配

B.竞争对标法

C.按需动态调整

D.随机分配

19、广告投放的黄金时段通常在？

A.7:00-9:00

B.12:00-14:00

C.18:00-22:00

D.0:00-6:00

20、品牌广告与效果广告的核心区别在于？

A.目标导向

B.传播周期

C.创意复杂度

D.费用结构

21、广告运作策略的核心目标首先应明确的是？

A.提升短期销售额

B.建立品牌长期关系

C.增加社交媒体粉丝量

D.简化广告文案

22、广告媒体选择时需优先考虑的因素是？

A.媒体覆盖人群数量

B.媒体内容调性与品牌契合度

C.媒体成本最低

D.媒体发布时间

23、人际冲突处理中，化解矛盾的关键步骤是？

A.快速妥协

B.深入倾听双方诉求

C.强调自身立场

D.联系第三方调解

24、广告文案设计应遵循的核心原则是？

A.使用复杂专业术语

B.突出产品功能参数

C.简洁传递核心价值

D.追求文字数量最大化

25、客户画像构建中，最基础的数据维度是？

A.消费习惯

B.人口统计学特征

C.情感偏好

D.社交关系网

26、危机公关的黄金响应时间是？

A.24小时内

B.事件发酵后72小时

C.证据充分后处理

D.公众舆论形成前

27、广告效果评估最关键的量化指标是？

A.查看量

B.转化率

C.点击分享比

D.媒体报价

28、人际关系学中，信任建立的三个要素是？

A.倾听+共情+一致性

B.保密+赞美+承诺

C.礼貌+诚实+利益交换

D.威严+权威+资源

29、广告策略制定中，市场调研的核心目的是？

A.确定广告预算

B.发现消费者隐性需求

C.选择执行团队

D.制定传播时间表

30、长期广告策略应重点维护的关系是？

A.短期合作伙伴

B.消费者品牌认知

C.同业竞争者

D.媒体渠道方

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、广告运作策略中，核心目标通常包括哪些方面？

A.提升品牌知名度

B.增加短期销售增长

C.建立公众信任

D.降低广告制作成本

32、在广告媒体选择中，传统媒体与新媒体的主要区别体现在哪些方面？

A.传播速度慢但覆盖面广

B.互动性强但成本较高

C.